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亚马逊持续亏损为何照样受宠:国际化战略成功

来源:互联网  
2013/10/29 10:34:22
网上零售巨头亚马逊日前发布了三季度财报,显示继续亏损,但亏损额度缩小,与此同时其营收继续扩大。不过投资人并不因为亚马逊的亏损感到丝毫担忧,其股价最近继续创下了历史新高。美国媒体分析称,亚马逊亏损但继续受到华尔街宠爱的一个重要原因:是和其他零售巨头相比,其国际化战略获得了成功,为未来业绩增长、股价上涨提供了空间。

本文关键字: 亚马逊 国际化战略

网上零售巨头亚马逊日前发布了三季度财报,显示继续亏损,但亏损额度缩小,与此同时其营收继续扩大。不过投资人并不因为亚马逊的亏损感到丝毫担忧,其股价最近继续创下了历史新高。美国媒体分析称,亚马逊亏损但继续受到华尔街宠爱的一个重要原因:是和其他零售巨头相比,其国际化战略获得了成功,为未来业绩增长、股价上涨提供了空间。

  在营收再次增长之后,亚马逊营业额在年内超过美国另外一个零售巨头塔吉特(Target)似乎没有悬念。这样,在零售业,挡在亚马逊前面的,只有沃尔玛一家。

  在继续亏损的条件下,亚马逊股价继续创出新高。媒体指出,继续用传统的销售额和利润等指标,来对比亚马逊和沃尔玛等对手,显然已经不恰当。这些零售商的国际化战略,或许能够描述更完整的竞争版图。

  在美国零售巨头中,沃尔玛和塔吉特的大部分业务在美国国内,只有亚马逊可以真正称之为全球性零售商。

  2013年,塔吉特开始在加拿大开店,在此之前,他们一直是一家美国公司,其720亿美元的销售额,绝大部分在美国完成。亚马逊显然和其形成鲜明对比,在2012年的611亿美元销售额中,只有近一半344亿美元,在美国获得。按照美国国内销售额来排名,亚马逊甚至无法进入美国零售前十名。

  对一些美国人来说,亚马逊的国内销售比例比较低,这可能是该公司的一个弱视——为何家乡市场都无法拿下?不过对于购买亚马逊股票的投资人来说,他们更加关注全球发展前景,而亚马逊在全世界销售的能力,是其独特的竞争优势。

  沃尔玛目前仍然是零售业的老大,去年的销售额高达4680亿美元,其中的七成在美国完成。最近,虽然沃尔玛宣布将在中国继续开店,但是与此同时,在中国网上购物大潮的竞争之下,沃尔玛在中国的许多超市也在关门。

  在印度,政府规定沃尔玛超市必须从印度供应商购买绝大多数商品,受到这一条件限制,沃尔玛宣布,暂停大规模开店计划。

  而亚马逊在印度则在增长当中。在三季度财报分析师会议上,亚马逊首席财务官Tom-Szkutak表示,他们正在向印度的商户,提供“亚马逊交付”服务,换言之,亚马逊正在帮助印度零售商完成更多的销售额,这位高层也指出,印度目前的电子商务基础设施还比较薄弱,言下之意,亚马逊可以帮助印度建设网络零售的基础设施。他表示:“我们在印度处于投资模式,这是一个长期机会,也是一个令人激动的机会。”

  传统的实体零售商,往往通过大规模开店进行扩张,这些店铺无疑将和一国本地的零售商形成竞争关系。亚马逊则投资建设第三方性质的零售服务平台,这会消除本地零售商对于亚马逊“零售帝国主义”的担忧。

  另外,亚马逊对于基础设施投资的一贯做法,也为在海外市场的投资奠定了基础。在美国,亚马逊每年进行大量资本开支,用于建设物流仓库等设施,这相当于“要想富、先修路”。对于物流基础设施不完善的国家来说,亚马逊在基础设施上进行投资,不仅可以自己用,还可以提供给本地的零售企业。

  在过去九个月中,亚马逊的海外销售额增长了29%。伴随着国际化,亚马逊可以发挥出另外一个多元化的优势。看看美国零售行业,有哪一家企业,可以在销售图书、服装、百货的同时,还可以和美国中情局签署六亿美元的云计算订单,还可以提供和Netflix竞争的网络影视服务,以及和苹果直接对抗的消费电子产品?

  美国媒体指出,未来的商业模式将是全球化的,亚马逊正代表了这种未来的模式。亚马逊现在可能没有盈利,但是掌门人贝索斯相信,他的公司可以嗅到利润在何方,至少现在,华尔街和投资人力挺亚马逊,愿意和亚马逊同行。

责编:王薇
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宋新宇

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