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微软该好好反思自己的业务战略了

来源:CSDN  
2013/10/18 18:07:07
华尔街日报指出,Barnes&Noble、百思买、诺基亚、雅虎和Dell都有着他们各自的发展困境,并且微软与他们之间绝大数的合作确实有意义,但其相对冷门的产品和不断变化的竞争环境意味着他们可能无法证明这些合作特别富有成效。

本文关键字: 战略管理 业务战略 微软

近日华尔街日报在一篇《Microsoft's Products Need More Horsepower》的文章中通过一系列说明,指出微软相关业务合作策略都存在一定的问题。

  华尔街日报指出,Barnes&Noble、百思买、诺基亚、雅虎和Dell都有着他们各自的发展困境,并且微软与他们之间绝大数的合作确实有意义,但其相对冷门的产品和不断变化的竞争环境意味着他们可能无法证明这些合作特别富有成效。

  华尔街日报首先从微软陷入困境的移动业务开始谈起,点明微软在这方面面临最大的挑战是——如何让搭载Windows Phone系统的智能手机进入市场。为了解决这个问题微软向诺基亚每季度支付2.5亿美元,以便让Windows Phone成为诺基亚的主要手机操作系统。这对微软而言并不算什么大钱,同时这部分钱也被诺基亚向微软支付的专利费抵消了大部分,但微软传统商业模式是让那些使用它软件的设备商付钱,而不是反过来。虽然从某种程度上来看,微软的确需要做出一定让步,以帮助Windows Phone成长,但付出这些后微软依然没有得到相应的回报。

  当然这也有其竞争对手谷歌提供免费且占主导地位Android系统的原因。从谷歌角度来看,提供免费的移动操作系统不仅它能负担得起,同时也能提高其作为摇钱树的搜索业务市场份额,而反观微软的搜索引擎Bing,其产品能力依然较弱,这也导致了雅虎虽然和微软在使用Bing搜索引擎上达成了长达10年的合作,而如今雅虎为什么更想用自己搜索引擎的原因。

  接之前的话题,正是因为Android系统的免费,这也成了有些手机制造商为什么不使用微软移动操作系统的原因。如果消费者需要大量的Windows Phone手机,他们一定会使用Windows Phone移动系统,但鉴于开发者都集中在为占市场主导地位的Android和iOS系统开发应用来看,这一切似乎并不可能实现。

  另外再来看看微软和Barnes&Noble、百思买的合作,从目前来看他们的合作仍无法消除微软在某方面的劣势。尤其是微软和Barnes&Noble的合作,目前仍不清楚微软这个战略是基于什么目的,微软在2012年承诺将向Barnes&Noble提供高达6.05亿美元的支持,帮助这家公司开发平板电脑,但由于激烈的竞争,上个月这家书商宣布将停止生产彩色平板电脑。

  对比与Barnes&Noble的合作,微软最近与百思买签署的合作协议看起来则有意义的多。微软的Surface平板电脑在与iPad激烈竞争中一大劣势就是缺少相应的零售分销渠道,因此微软与百思买的合作则能将具有Windows特色的零售店开设在数以百计的百思买门面中。但这是否有作用还有待观察,因为让销售渠道分布的更广泛是否就能引起消费者对Surface足够的兴趣,从而提升其全球市场份额的做法,确实让人没有多大信心。据市场分析公司Strategy Analytics的数据显示,今年第一季度Surface市场份额仅有2%,而iPad市场份额则高达48%。

  与此同时,微软的个人电脑业务也面临严峻的挑战。这不仅体现在微软向Dell公司提供20亿美元用于支持后者的私有化,同时微软也降低了其Windows系统的授权费用,这有助于PC制造商提高极其微弱的薄利,同时也能生产出低成本的产品与平板电脑展开竞争。

  如果仅仅从上述层面看的话,很难说微软公司日薄西山。据分析师预测,微软到2015年之间,其收入预期将保持在7%的增长率,这间接反映了一个事实,即公司无法迅速取代他们的软件发展方向。因此微软要想长期可持续地发展,微软就需要向最受欢迎的计算设备销售软件,这也就意味着微软必须想办法提高其在智能手机和平板电脑中的系统份额,但从目前来看,不论是微软自己去做,还是吸引合作伙伴去帮助自己,这个未来看起来都凶多吉少。

责编:王薇
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