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企业三部曲

来源:价值中国  作者:张海勤
2012/11/9 10:27:13
如果现在还有人说,“商场如战场”,可能绝大多数人会嗤之以鼻,至少在心里是没有波澜的。听的人会流露出,“早就知道了、谁还不知道”的自然想法。说的人,自然也就被听者所不齿;说了这样的话,还不如不说。

本文关键字: 企业 品牌 营销

1、人才战士。

如果现在还有人说,“商场如战场”,可能绝大多数人会嗤之以鼻,至少在心里是没有波澜的。听的人会流露出,“早就知道了、谁还不知道”的自然想法。说的人,自然也就被听者所不齿;说了这样的话,还不如不说。说了可能被人轻视,不说反而不会“折损”自己的声誉。

如果说的人进一步说,既然此思想已经深入了职工的心理,那么:又有谁把自己当成是企业的“战士”?你在工作中是按照“战士”的标准要求自己吗?你每天的工作都是在“冒着敌人的炮火前进吗”?可能大多数人都要哑口无言、愧对自己和企业。

语言的功能在于联络客观事实,文字的表达在于记录客观的事实。抽象性的语言文字是由客观的行动和事实(这里包括了语言文字对人的改造)。存在的语言和文字,记录的是过去的事实,不等于未来的事实;只有对记录过去的语言文字和未来的客观事实相结合、创造性的运用过去的经营才能更好的创造美好的未来。

2、企业意识。

企业是什么东西?它不仅仅是个东西,它也不是什么东西。它就是一个概念,一个法律的概念(包括国家的法律和国际法的共同约束性)。如果没有法律的约束,那么企业很可能就是一群“乌合之众”、“废铜烂铁”构成的一个人和物松散的集合。试想:企业以合同的方式,规定者人和一个企业概念的联系,它有什么意义?你想离开这个企业,没有人能够拦得住,只要你不怕官司纠缠,有足够的资本摆平合同的约束,你随时可以离开这个企业——人和物的集合体;反之,企业要炒掉你,同样如此。企业对你可能无能为力,你对企业也可能无能为力。

企业是一个以人为主导构成的组织,人的最大特点是有思想意识。企业作为法人组织,它贯彻的就是人的思想。以共同的意识为牵引,利用他人和法律界定的物资实现大家的共同利益。也就是说,企业就是一些人为了各自的目的,以求同存异的方式走到了一起,和一些物资共同被法律“确认”为可以共同实现一定目的的集合“物”。

企业是一个社会的组织,它首先是社会的,然后才是某些(个)人的;企业的每一个人首先要确立的是为社会服务(企业来自社会),才是为企业服务(企业是你的工具),然后才是为个人服务(获得你的薪水)。

3、亲情服务。

特别是在私人企业里,每一个品牌往往被拟人为企业(或老板)自己的儿女。同样每一个产品都是企业的“子子孙孙”,因为都来自企业(老板)的思想和企业全体的努力工作。为了产品的诞生,企业谋划很久、规划未来殚精竭虑;为了品牌的树立,呕心沥血、矢志不渝、岁岁年年。好了,一个品牌和一批产品诞生了,欢呼雀跃之后,挂念随之而来。

产品“离家”越来越多、越来越远,牵挂和琐事也越来越多,但是要维护着这个大家庭的血脉,亲情不能断。更多的产品与消费者相结合,成为更多人的“一部分”、为更多的人生活息息相关着。作为“娘家”,企业的负担也越来越重,企业不得不“聘请”更多的“帮工”、“长工”、“佣人”。企业的社会性越来越大,企业慢慢的就变成了一个村落、一个社会组织、一个社会的重要组成部分。不论多大,企业始终不该忘记的是:曾经是或者现在仍然是一脉相承的。

营销就是亲情血脉的肌带,营销人维护着这个大家庭的“血脉”联系;每到节假日,营销人总是兴高采烈地“走亲访友”,用“相互‘走’动”的方式,告诉更多的世人:我们是“亲戚”。朱元璋曾经给浙江浦江郑家题字“天下第一家”后改名为“江南第一家”,一家人十几代人同吃同居、专人打理,最多时有3000多口,而且有很多的家谱、家规成为了世人效仿的经典文字,值得企业研究和尊重。

曲是心灵的绸缎,时而抚慰、时而激荡;美丽的曲儿,坚实的音符;人才、企业、服务,构成了社会中一段段五彩缤纷的绫罗绸缎;在人的智慧构思下,时而轻缓舒平、时而高昂激奋,舞动着企业的音符,演奏着一曲曲动人美丽的曲调。

责编:孙雨露
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