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李东生:TCL集团5年内将收复国内市场

  作者:mary.chen
2007/6/18 15:46:16
本文关键字: 评估与控制

      在人生低谷时期曾经暴瘦了20斤的李东生,依然充满了屡败屡战的勇气。

  6月1日,2007中外企业集团国际年会在北京举行,面对外界一直尘嚣甚上的失败论调,TCL集团董事长兼总裁李东生的脸上并没有沮丧的表情,一贯温文尔雅的他坦言,TCL集团不想成为海外并购的失败案例,今年,他们将重点收复国内市场。

  “企业国际化经营是一场艰苦的战役,要有打持久战的思想准备。”李东生说,他希望,TCL集团的两个海外并购项目能给所有准备走出去的企业积累海外经验和教训。目前,他们已经进行了深刻的反思。

  “走出去”遇挫

  李东生介绍,TCL的国际化历程经历了三个阶段。早在上世纪90年代初,TCL集团就开始以OEM(贴牌生产)形式为国际品牌代工。“因为这样的形式投资少、风险少,受国外市场的波动影响小。”1998年年底,TCL集团开始在全球新兴市场培育自己的品牌、销售网络和经济能力。“第一家工厂设立在越南,由于对国外市场不熟悉,亏损了18个月以后才开始盈利。”随后,他们陆续在周边的东盟国家展开业务,“因为这些国家和我们差不多,在那里开展业务我们有优势,拓展和复制都比较容易,这为TCL集团积累了海外经验。”

  到了2000年,TCL集团的海外业务已经超过了国内的市场。

  随后,几乎“所有品牌都有销售的欧美市场”深深地吸引了李东生的目光,2004年7月,TCL多媒体(TMT)并购法国汤姆逊公司彩电业务,双方合资成立TCL汤姆逊公司(TTE)。新成立的公司主要在欧美销售彩电。同一年,热情高涨的TCL集团还闪电般地并购了法国阿尔卡特的移动电话业务。

  “成熟的市场和垄断格局是欧美市场的两个特点,如果以自己的品牌去赢得相应的市场定位,则需要很长的时间和巨大的投入。”TCL集团走海外并购这条道路,“目的在于以更低的成本和较少的时间和风险进入欧美市场。”李东生说,

  尽管收购的是两家亏损的企业,但是,依照攻下越南市场的经验,李东生依然充满激情地宣称,要用18个月的时间在欧洲市场扭亏。

  当时,法国汤姆逊彩电业务的亏损主要在北美市场,为此,李东升带领着他的高管们整天研究的便是如何集中力量搞好北美业务。“当时我看了欧洲的整合记录,觉得问题不太大,按照原有的系统运作,我做了最乐观的估计,2005年可以盈利100万。”这样的乐观缘自于一组数据,北美业务在2003年亏损约9000万美元,2004年更达到1.2亿美元,而同期的欧洲业务仅微亏100万美元。

  到了2005年下半年,李东生发现,欧洲市场的情况也开始趋于恶化,虽然经过一系列人事调整,但始终未取得明显成效,当年亏损了800万。“我们发现存在很大的问题,但是由于准备不足,在那时竟然不知道问题出在哪里。”到2006年,TCL集团在欧洲市场的亏损达到了2.2亿欧元。

  相反,当初不被看好的北美市场则取得了不错的进展。“2004年,北美市场亏损1.2亿美元,到2005年,亏损减少到4500万美元,2006年下半年,当期扭亏为盈,而今年的预期是全年扭亏为盈。另外,TCL集团在美国的市场份额一直保持在9%左右,销量居全美第三。”

  中介机构提供的只是“面”上的东西

  彩电行业在欧洲属于夕阳产业,“招人招不到,裁员裁不了”的局面让李东生很是无奈。因此,在很多时候,TCL集团自己的经理人连英语都不熟练,就被派到前线冲锋陷阵。

  “在欧洲进行重组的时候,我们聘请了当地最好的机构为我们进行评估,对政策环境、市场环境等了解的不可谓不多,但是,这些机构给出的却只是‘面’上看得到的东西,欧洲市场上的潜规则,只有在并购的实际操作过程中才能够了解和理解。”李东生说,比如关于裁员的问题,就不仅仅是补偿高低的问题。

  据悉,欧洲裁员的补偿标准是世界上最高的。员工除了得到法定的补偿外,还会要求增加一些额外补偿,超过10人以上的裁员,补偿的数额就要由资方与工会谈判决定。按照当地法律,劳方还享有3个月的预通知期,其间资方需继续支付工资。一旦劳资谈判时间被拉长,将直接影响重组进程。“谈判一直进行得很艰难,到2006年5月份我们更换欧洲团队的时候,和工会的谈判仍然在进行,并且很难控制当时的局面。”李东生感叹道。

  TCL集团的一位内部人士曾经表示,并购法国汤姆逊彩电业务之后,导致TCL集团出现亏损的主要原因有两个:一是欧洲的运营成本高、尤其是员工成本很高,而彩电行业近几年一直处于低利润时期;另外在欧洲,液晶电视的销售量增长快于其他任何地方,但是TCL集团却继续大量生产普通显像管电视机。

  “欧洲管理团队的经营不当,业务重组计划又受当地法律和工会的擎肘,导致了欧洲业务的巨额亏损和经营失控。”李东生说,“欧洲市场的重组代价非常大,已经为TCL集团带来了24亿港元的损失。”

  相比之下,TCL集团在美国及墨西哥的业务比欧洲要好的多。

  现在言败为时尚早

  李东生至今仍然认为,现在言败,为时过早。因为,“TCL集团通过国际化并购,已经建立起了竞争优势,建立起了全球化的经营架构,获得了核心技术和专利,形成了全球供应链体系,突破了欧美贸易壁垒等。”

  李东生透露,作为中国企业进军欧美、进行跨国并购的尝试,曾经陷入困境的TCL集团在欧洲的业务大规模重组目前已经基本完成,并与法国工会、法国政府有关部门就业务重组转型方案达成了一致。

  据悉,在法国政府的协调和帮助下,重组方案终于得以顺利实行,为欧洲业务在2007年实现扭亏为盈创造了条件。在经历了欧洲业务巨亏后,TCL集团在资本市场上的步伐明显加大。日前,TCL集团发布公告称,向德意志银行发行1.4亿美元(约10.95亿港元)5年期的可转债。这是TCL集团最近不到一个月内的第二次融资,也是李东生当初不想摊薄资金而选择贷款造成欧洲市场剧亏后的重新选择。

  有分析人士认为,国内市场已经成为李东生决心要调整的重心。这从他在不到40分钟的演讲时间里强调了三次要恢复国内市场就可以看出。

  日、韩汽车企业能够在国际市场上“攻城掠地”,稳固的国内市场为其提供了源源不断的动力,能够支持他们跑到对方的“后院”去竞争。但此前,TCL集团在国内的生存根基却正在动摇。

  据悉,电话机早已经不是TCL集团的主要业务,TCL手机在国内市场上的销售也急剧萎缩,虽然TCL的彩电产量位居世界第一,但是平板彩电屏幕的生产与核心技术基本上没有掌握。“可以说,在很大程度上失去国内市场并且不掌握核心技术的TCL,虽然在国外的收入增长迅速,甚至超过国内市场的销售,但这个现象却意味着TCL的生命更加脆弱。”有专家评论道。

  “我们在国内市场一直很低调。”李东生坦言,事实上,由于受到国际市场的拖累,TCL集团中国区的业务已经出现了下滑。“对我们来说,现在的重点在于如何恢复中国市场。在发展国际业务的同时,要注重国内外的协同效应,巩固国内市场。”

  据李东生介绍,为了收复国内失地,目前TCL集团在通讯业务方面正在践行“135”规划:自今年起,一年内成为国内最健康的手机公司;三年内成为国内最大的手机公司;五年内成为和国际品牌同台竞技并在中国市场首先胜出的手机公司。

  “TCL集团国际化战略的选择是正确的,因为这让TCL快速进入了欧洲和美国市场,化解了国内单一市场的经营风险。”李东生说。

  “李东生正在非常坦诚地谈他的海外并购。”记者将自己的感受发给了一位熟悉李东生的业内人士,马上,他回复短信说:“他从来都不刻意隐瞒。”

 

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