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移动互联网冲击传统营销 企业APP成新宠

来源:畅享网  作者:孙雨露
2012/12/24 11:13:50
畅享网:风起云涌的高科技时代,智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展,也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测,以2011年全球范围内的382亿下载量计算,到2015年APP下载量会上升到1827亿。在海量的APP应用中,企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前,而企业自建APP商店的构想理念也不断被提起。

风起云涌的高科技时代,智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展,也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测,以2011年全球范围内的382亿下载量计算,到2015年APP下载量会上升到1827亿。在海量的APP应用中,企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前,而企业自建APP商店的构想理念也不断被提起。

日前,苹果公布了2012年度APP商店里的前100位APP的应用名单,可以看到,在中国区榜单中,腾讯、百度、阿里、搜狐成为大赢家,旗下APP应用数量占据了超过30%的榜单份额。可见,在作为企业APP领头军的互联网行业里,移动APP的开发和运用已有一个成功的模式可循。

以互联网行业为鉴,非互联网行业能否找到突破传统营销的创新方式,从而抓住手机营销的大好时机?目前,不少领域的传统企业正在积极开发移动APP应用,例如水星家纺,其从消费者是手机移动网络的核心人群分析,从而推出水星家纺APP客户端。

再有,为了满足客户对色彩的判别和认知,多乐士推出色彩APP,据了解,在应用中,多乐士将2000多种色彩分为“温暖”、“浓郁”、“清新”、“宁静”四大分类,消费者可以方便地找寻自己心仪的色彩,还可以通过扫描照片找到相应的配色。另外,多家食品企业开发出适合自己业务发展的APP,比如维客蛋糕的APP客户端,星巴克的“早安闹钟”APP。

据悉,目前90%的世界五百强企业都做了自己品牌的APP,传统企业运用APP与用户互动,或许将是移动互联网行业的一个巨大的市场。之前Gartner也表示,2014年企业可能偏向通过自行建立软件商店,来提供App给内部员工。

这种移动APP热也引来了不少行业专家的建言,iPhone应用DrawChat的设计师Chloë Bregman认为企业以“好看优先”为原则开发APP是不对的,如果产品不实用,再好看也没人响应。创新工场CEO李开复表示,企业APP应以用户需求为主角,让商业诉求扮演配角。

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宋新宇

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