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诺基亚HTC配合默契演WP反攻大戏 瞄准iPhone5

来源:南方都市报  
2012/12/19 11:34:35
本月初,诺基亚与中国移动合作推出采用微软Windows Phone 8(下称WP)操作系统的TD-SCDMA机型Lumia 920T,并带动诺基亚股价飙升。次日,HTC从诺基亚手中接过了“接力棒”,一口气推出两款WP机型———HTC 8X与HTC 8S。

本文关键字: 诺基亚 HTC iPhone5

本月初,诺基亚与中国移动合作推出采用微软Windows Phone 8(下称WP)操作系统的TD-SCDMA机型Lumia 920T,并带动诺基亚股价飙升。次日,HTC从诺基亚手中接过了“接力棒”,一口气推出两款WP机型———HTC 8X与HTC 8S。两大品牌抢在行货iPhone5发布之前,颇有默契地上演了一场WP手机反攻大戏。不过在苹果公司宣布中国大陆iPhone5三天销量突破200万台之际,诺基亚和HTC的WP机型尚未能正式上市,“明刀明枪”展开岁末市场争夺战。按照苹果官方的描述,中国已成为仅次于美国本土的苹果全球第二大市场。同样,对于诺基亚、HTC甚至还处于萌芽中的微软WP系统,潜力无限的中国也是最重要的市场和“战场”。

中国已成HTC最大市场

自与苹果公司达成专利和解,HTC的动作突然变得“利索”了很多,整体策略亦显得更具攻击性。其中最典型的例子当属对WP机型的支持。

今年9月,HTC紧贴诺基亚在WP系统上的布局,发布自家搭载WP8操作系统的智能手机8X和8S。但由于微软统一发布的要求,这款手机直到12月初才正式在国内亮相。“从创立伊始,HTC就在思考如何将最好的体验带给消费者,并希望通过自身的创新研发为消费者带来与众不同的超凡体验。”据HTC中国区总裁任伟光透露,中国已经成为H T C最大、最重要的市场之一,HTC近期在中国的发展也取得了令人瞩目的成绩。

任伟光确实有底气说这番话。今年以来,特别是在与苹果专利和解之前,HTC在北美市场可谓举步维艰,尽管每个季度都有盈利,但业绩下滑严重。不过在中国市场,由于HTC果断杀入了双卡千元智能机市场,与之相关的新渴望V系列大卖,中国已然成为HTC全球表现最好的区域市场之一。

和诺基亚的Lumia 920一样,HTC 8X与HTC 8S也是全球首批WP8手机,其中HTC 8X首次采用了拥有210万像素、f/2.0光圈、88度广角的前置摄像头,并支持1080p高清晰录像。和采用Android系统的HTC手机一样,这两款WP手机也加入了HTC独有的Beats Audio音效。任伟光表示,HTC 8X与HTC 8S也将与三大运营商合作,满足不同网络制式消费者的需求。其中8X主打高端市场,8S则定价1999元,主打中端。

WP阵营暗自较劲

随着HTC和诺基亚两大品牌WP机型的推出,微软WP阵营在国内的声音突然增大了不少,近来的风头更一度盖过了Android阵营。然而,除了看上去的“一致对外”外,HTC和诺基亚之间还在暗自“较劲”。早在今年9月HTC 8X海外发布时,就有外电称诺基亚将对HTC提起诉讼,缘起8X的外形和多彩设计很像诺基亚的Lumia 820。尽管最后诺基亚并未出手,但双方已颇有剑拔弩张之势。

本月5日,诺基亚正式在国内发布了Lumia 920T。次日,HTC马上推出了8X和8S的行货版。除此之外,920T在今年11月已获得工信部的入网许可,但到目前为止尚未正式上市销售。相比之下,HTC的8X和8S三种版本(CDMA2000\WCDMA\TD-SCDMA)合共6款机型才刚刚获得入网许可没几天,就马上在HTC官网上开出了“限量销售”的通道。

“现在HTC的做法和三星有些类似,以快打慢。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯向南都记者表示,可以明显感受到在与苹果达成专利和解后,HTC的动作加快了不少。他认为这也是情有可原,“在专利和解后,HTC会多出一笔专利开销,自然需要更好的销售表现来支持。”

对于WP系统,诺基亚CEO艾洛普认为其最大的优势是能为用户带来特别的东西,“Android机千篇一律,但WP不一样。”而在任伟光看来,发展WP就像在“走钢丝”。因为WP系统既不像苹果系统封闭化,又不像安卓那样开放能达到百花齐放,所以平台上的竞争差异化是关键。他认为现在的WP8在流畅度和软件上都有了很大的改观,“HTC和微软都要等待Windows Phone爆发的临界点。”

业界视点

HTC将兼顾WP和Android

HTC是最早推出Android手机的品牌,也是首批推出微软WP前身Windows Mobile操作系统机型的品牌。和摩托罗拉退守Android,诺基亚专注WP不一样,HTC依然选择多系统并进的做法。不过按照任伟光的描述,这不代表HTC会走“机海战术”,精品策略仍然会是主旋律。因此,在发布8X和8S的同时,HTC还推出了全球首款搭配5英寸全高清1080P屏幕,厚度仅9.2毫米的HTC Butterfly。从配置和设计上看,该机将与三星Galaxy N ote II一道构成Android旗舰阵营,火拼岁末市场。

责编:孙雨露
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