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23亿 大宝叫卖公告“天天见”

  作者:mary.chen
2007/4/11 15:59:51
本文关键字: 战略流派

         曾以“大宝天天见”的广告语深入人心的中国知名化妆品企业------北京大宝化妆品有限公司近日在北京产权交易所正式挂牌,整体转让其产权,转让金额为23亿元。这意味着,这一国内日化著名品牌可能落入外企之手,此前,业内一直盛传美国强生公司将并购大宝。本月底可能出现的股权接盘者会把大宝的未来引向何方颇受人关注。

  须一次付清股权转让金

  “据我了解,到今天为止,还没有一家企业向北京产权交易所提交意向书。”昨日,北京大宝化妆品有限公司总经理办公室主任王文兵说。

  据了解,大宝公司于2月27日在北京产权交易所正式挂牌,整体转让产权。大宝公司对意向受让方提出了明确要求,要求对方必须是从事护肤品生产和销售业务的企业,拥有在国内或世界范围内具有较高知名度、美誉度和较好市场表现的护肤品品牌;支付的股权转让价款不得低于挂牌价且必须一次性以现金支付;应承诺继续使用和发展“大宝”品牌,优化和提升该品牌的知名度,并以北京为企业注册地从事有关大宝产品的业务活动等等。

  记者从大宝挂牌公告中获悉,此次大宝实行股权整体转让,涉及北京三露厂持有的83.42%股份与大宝职工持股会持有的16.58%股份,挂牌期满日期为3月26日。挂牌期满后,如未征集到意向受让方,公司将不变更挂牌条件,按照5个工作日为一个周期延长挂牌,直至征集到意向受让方。

  北京华荣建资产评估事务所对大宝做出的资产评估显示:大宝资产总额为24.26亿元,负债1.85亿元,转让标的对应评估值为22.40亿元。该公司去年主营业务收入为6.76亿元,净利润为4166万元。

  转让原因尚不明晰

  对于此次整体转让的具体原因,王文兵称“这是公司内部的事,暂时不便告知。”

  国内某化妆品工业协会相关负责人认为,尽管大宝的产品质量和美誉度都非常不错,但这些年,该公司一直走低价位路线,面对着洋品牌不断抢滩国内日化市场,公司的利润空间越来越小,生存压力陡增,转让股权或许是其不得已为之的选择。

  广东某著名品牌策划总监黄志东昨日也表示,大宝一直被誉为民族化妆品品牌的扛旗者,颇受消费者好评。但由于大宝一直停留在低端市场销售,没能进入以跨国化妆品公司为主体的合资品牌占据的中档护肤品市场,更无法撼动进口品牌一统天下的高档护肤品。此外,大宝品牌虽然已经成为 “中国名牌”和“中国驰名商标”。但其市场主要还是在华北、东北、西北等区域市场,在其他市场表现平平,这些因素迫使它走上股权转让之路。”

  黄志东认为,23亿元的转让底价传递出强生收购大宝的强烈信号,毕竟此前业内对大宝的估价一直是10亿元。如果没有找好买家,大宝不会贸然定出如此高价。记者昨日就大宝股权转让一事联系强生、欧莱雅等知名外企,未果。

  本土日化品牌所剩无几

  据了解,目前中国日化行业的整个市场容量大概为800亿左右。国内5000余家化妆品生产企业中,年销售额在5000万以下的中小型化妆品企业占总数的90%以上,而外资、合资等大企业却占据了整个市场份额的80%。

  2003年底和2004年初,“小护士”和“羽西”等国产著名品牌相继被收购,号称“国内日化第一品牌”的大宝走上股权转让之路,再加上有传言称妮维雅收购丝宝也已进入到实质性阶段,国内日化企业前程堪忧。

  业内人士分析,目前,国内护肤品行业的民族品牌仅剩下雅倩等为数不多的品牌,洗发水领域也成了宝洁、联合利华等洋品牌一统天下的局面,本土日化企业面临着利润微薄、市场被抢占的困局。据了解,今年1月举行的上海美容展上,有100多家洋品牌表示要进军国内日化市场。

 

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