关系社交并非牢不可破 娱乐社交长驱直入

“社交网络改变世界”这一论调早已不再新鲜，社交网络如今也正越来越深入地影响着我们的生活，但社交网络的蓬勃发展，却难以掩饰许多老牌社交网站正在衰退的事实。

作为全世界最具传奇色彩的社交平台，Facebook如今正被越来越多欧美年轻用户所“抛弃”。2013年的的一次调查显示，尽管美国仍有67%的成年人使用FB，却仍有20%左右的受访者表示已经为完全离开了这项服务，其中年轻人占据这一群体的绝大多数。“缺乏乐趣”、“内容没有吸引力”和“浪费时间”成为最主要的三个因素。

国内的社交平台也面临着同样的困境。新浪微博尽管一直都是国内社交网络的领袖人物，可依然无法阻止年轻人“逃离微博”的潮流;即使微信手握超过六亿用户，却仍因其强关系社交模式的制约日渐凸显出老态，哪怕微信团队采取了更为宽松的统计标准，微信的用户活跃度也一直出于下跌之中。

社交网络是否已经出现衰退?答案当然是否定的，Facebook、微博乃至微信所面临的状况，只能说明纯粹以人际交流和分享为动机的社交模式，已经逐渐开始让用户感到“无聊”。与关系社交的衰落相比，建立在兴趣基础上的娱乐社交却一直处于稳步上升的状态，保持着持续的热度增长。

近两年来屡屡作为传奇案例被研究的Instagram，没有Facebook般的喧闹，没有微信般的冷艳，在全球范围内吸引了两亿多名用户的加入。作为社交平台，注重于图片分享的Instagram一直专注于“分享图片”这一主题，也正因为对于这一细分的专注化，才渐渐在全世界的拍客们心中最专业、规模最大的印象。

国内的娱乐社交平台也有着迅猛的发展。以友加、啪啪、美拍等应用为代表的娱乐社交产品，如今正占据了越来越多年轻人的屏幕。

以友加为例，与网络秀场职业直播不同，进入友加，都是普通的年轻男女，这些普通的新新人类不仅能在秀场里实时传播一些自己声音、照片和视频，实时传播意味着用户同时在线和实时互动，而迅速引起超出想象的狂热围观，而促使这些年轻男女们可以实时的在虚拟的秀场内产生明星和粉丝般的感受，却又跨越了现实明星的矜持与压力，通过这些无拘无束的实时照片、视频发现自己喜欢的异性，这也让越来越多年轻人纷纷加入友加，在网络世界中寻找能够欣赏自己的知音。

目前，友加已拥有超过2000万用户，并还在以几何式迅速增量中，且在用户的日常活跃度上却有着显著优势。

面对着关系社交模式的衰落，众多老牌社交软件也纷纷开始增加更多新鲜元素。微信的游戏策略，陌陌的“兴趣化”，都向大众映射出了这一趋势。

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