互联网思维与出版业

一段时间以来，有关“互联网思维”的话题热闹得很，就在刚刚闭幕的“两会”期间，某家媒体还组织小米的雷军和格力的董明珠就此进行了一番对话，话虽未明说，但这家媒体的意图却很清楚，一位来自新兴的互联网企业，一位出自传统家电制造业，且看这一新一老能碰撞出啥火花?

如果说互联网企业与传统家电制造业之间还有那么一段距离的话，那么互联网与出版业的关系可就要近得多。特别是进入新世纪的第二个十年以来，有关传统出版向数字出版“转型”的话题更是不绝于耳，唱衰传统出版、为数字出版鼓与呼的声浪也是一波高过一波，有论者更是直言：传统出版要“转型”更要“转脑”,要学会运用互联网思维。

问题既然已经提到了事关传统出版业生死存亡这样的高度，我们也就不得不冷静地、理性地思量一下互联网思维之于出版业的关系。

一个谁也无法否认的客观事实是：尽管时间有先后，但世界正在不可逆转地、越来越深入地进入以互联网为中心的数字化时代，在这样一种大背景下，学习、研究并运用互联网思维的重要性自然也就凸显出来，特别是像出版这种还要由传统向数字“转型”的产业而言，其重要性与紧迫性当然更为突出。

尽管如此，如下两个问题还是我们在讨论互联网思维特别是互联网思维与出版业关系时不能不首先予以思考和回答的，而这样的思考与回答在某种意义上也是我们有效地讨论与研究互联网思维与出版业关系的基本前提。

问题一、互联网思维的本质到底是什么?它又呈现出哪些基本特性?

问题二、在相当一段时间内，数字出版之于传统出版到底是替代性的“转型”还是相互融合性的“构建新业态”?

关于问题一：所谓互联网思维指的是在移动互联网、大数据和云计算等新科技不断发展的背景下，对产品、用户、市场、营销等整个产业链乃至整个产业生态运用互联网技术进行重新审视的一种思维方式。这样一种思维方式的本质强调的是“重新审视”而非凌驾一切，而“重新审视”的结果可能是融合、可能是丰富、可能是替代、可能是其他的多种选项，而最终作何选择显然取决于原有产业的本质特性。至于这种思维的基本特性据现有研究的归纳则不外乎这样一些关键词：用户至上、体验、互动、参与、极致、简约、微、便捷、流量、众包、迭代等等。就思维层面而言，这些关键词有些本属于同一类型，这里之所以不加选择地一一罗列，个中缘由“你懂的”.

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