亚马逊的利润之源：其Prime会员已至1000万亚马逊从未披露它的Prime会员有多少。其Prime会员资格包括：两个工作日免费送货、类Netflix的视频租赁服务，以及其他福利。条件是：你每年要交79美元的年费。 亚马逊从未披露它的Prime会员有多少。其Prime会员资格包括：两个工作日免费送货、类Netflix的视频租赁服务，以及其他福利。条件是：你每年要交79美元的年费。 现在，Morningstar分析师R.J. Hottovy在一份报告中说，亚马逊会员已超1000万名，他并指出，该计划为亚马逊贡献了三分之一的运营收入。Morningstar的数字主要依据于市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners在2012年11月所做的一次亚马逊消费者调整。
Prime会员对亚马逊贡献巨大。2012年，他们只占亚马逊活跃用户总数1.82亿的4%，但是他们的消费额却差不多占了总额的10%。他们的人均消费金额差不多是非会员的两倍，前者是1224美元，后者是505美元。 在估算了物流、视频与电子书的成本费用以及相关毛利之后，Hottovy得出结论认为，亚马逊在2012年从每个会员身上赚取了78美元。也就是说，会员们交的会费几乎就是亚马逊的纯利润。 Hottovy估算，2017年，亚马逊会员会增长到2500万名，这些会员将为亚马逊贡献32亿到96亿美元的营运利润，这要取决于他们的消费程度如何。 当然，贝索斯肯定会拿这些钱去源源不断扩充新的产品、提供更便宜的商品给顾客。这就是贝索斯的商业逻辑。亚马逊的广义战略就是，将其硬件业务与其(内容)服务联结起来，从而构成其电商核心。
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