五大网站争夺视频霸权六条战线全面交火

多屏战：先下手为强

在多屏这个前沿领域里，谁先建立起行业准则和门槛，谁就拥有了更多话语权　　据业内人士估算，移动端一年半达到的流量相当于PC端五年左右的流量值。优酷土豆今年将资源推介会主题定位“多屏影响力”，推出跨屏广告投放模式，使多屏由概念落地到实操，为行业所关注。无独有偶，爱奇艺也将移动影响力作为重磅新闻传播主线，爱奇艺的数据显示在今年9月2日，爱奇艺移动端流量已超过PC端，这被解读为行业重要拐点。此外，继乐视之后，爱奇艺还和TCL合作推出了自己的互联网电视TV+，两家视频网站造智能电视的差异也成为行业关注的焦点。　　

作为行业首家推出第四屏——超级电视智能大屏的公司，乐视互联网跨界创新带来的多屏布局，正在改变着消费者的行为习惯。　　

广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至现在的30%。与之形成鲜明对比的是乐视近期公布的一组数字：超级电视日开机率是65%，周开机率是92%，月开机率则达到了98%。独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合乐视网于2013年11月发布的行业首份跨智能四屏研究报告也显示，用户对于”智能四屏“的观看时长均已超过1个小时。其中，观看时长最长的平台是智能大屏终端，智能电视/盒子用户使用时长均将近3个小时，这为广告主可以带来更高的用户粘性和忠诚度。据说优酷土豆近期也将通过内置在线视频服务形式进入智能电视领域。对客厅大屏入口的抢夺日趋白热化。　　

不过，看下乐视推出的超级电视在60寸、50寸、40寸市场上均拿到份额第一的表现，似乎其他几家后来者一时半会儿也很难与其平起平坐，毕竟多屏这个领域里，谁先建立起行业准则和门槛，谁就拥有了更多话语权。　　

营销战：谁动了谁的奶酪

就算这两场战争的五条战线上都取得了胜利，也未必可以高枕无忧。作为最关键的收割战，营销战役在2014年的视频网站可能更加动人心魄。　　

使出浑身解数，在内容上杀出血路;多方奔走，在渠道上深化布局。就算这两场战争的五条战线上都取得了胜利，也未必可以高枕无忧。作为最关键的收割战，营销战役在2014年的视频网站可能更加动人心魄。以综艺战为例，目前来看，爱奇艺、腾讯视频、乐视网似乎取得了先机，然后如何高效地将这些内容营销出去，依然考验着各家智慧。比如爱奇艺如何基于《爸爸去哪儿》研发出更多网友喜欢的衍生节目以实现价值的最大收割?势头逐渐没落的《中国好声音》第三季能否HOLD住收视，腾讯视频2.5亿元能否带来相应的销售和流量回报?乐视网如何利用独有的五屏整合资源优势，在乐视生态垂直整合产业链布局的基础上为广告主带来更多的投资回报率?丢失《中国好声音》的搜狐视频今年自制剧的营销是否可以弥补好声音漏洞?优酷土豆能否凭借强大的流量强化多屏投放价值，通过成本控制实现盈利?都是非常现实的问题。　　

根据可靠消息，唯品会已经率先与乐视网《我是歌手》第二季达成深度合作协议，我们也深信优质内容和营销价值之间存在着很强的正相关。尽管行业整体快速增长，但彼此之间的攻伐亦更加激烈。TOP君断言：明年这五大视频网站中或许真将有一两家被挤出第一阵营，至于谁将出局，则要看2014年这六条战线的具体战况如何了。

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