“青春的选择”2013盛典 彰显土豆网“青春”战略布局

2013年11月20日“青春的选择2013年度盛典”在北京奥体中心盛大开幕。此次盛典是视频网站土豆网、强势媒体平台深圳卫视、潮流产业真维斯三大品牌跨界合作的产物。盛典主题为“青春ORZ”。这是国内唯一一个属于年轻人的颁奖盛典。

2013年度盛典土豆最青春　　

整场盛典，从奖项设置到明星阵容，无一不透着青春的味道。　　

设置的奖项基本上可以看作是2013年在年轻人当中最具影响力的青春元素的提炼。除了最受欢迎男、女歌手，男、女演员等常规重量级奖项之外，土豆还设置了最受欢迎电子产品、最受欢迎潮流媒体、最受欢迎潮牌等与年轻人息息相关的奖项。　　

在看一下出席这次“青春的选择2013年度盛典”的嘉宾阵容：韩国天团BIGBANG超高人气偶像队长G-Dragon权志龙在盛典上奉献出自己的中国电视首秀。刚刚公布恋情的“四爷”吴奇隆也现身盛典。大陆主持天团——快乐家族庆祝张杰出道10年。吴莫愁、赵丽颖、陈晓等新晋人气偶像也悉数到场。可以说深受年轻人喜欢的明星几乎齐聚一堂。

打造年轻人爱看的内容　　

吸引年轻人的注意力，不光要在盛典下功夫，更要在网站内容运营方面花心思琢磨。土豆在这方面就深谙其道。　　

年轻人一直都是动漫的主力军，因此土豆动漫是最能体现土豆网“青春”战略的频道。从最开始尝试与日本同步播出动画，到成为《火影忍者》等超人气日漫的独家播出平台，再到独家签约《秦时明月5》新媒体版权，再到最近漫威公司众多超级英雄正式落户土豆，土豆每一步都走得异常华丽，培养了大规模固定收视群体。　　

韩国综艺节目在时下年轻人中也颇具人气。能吸引到如此多的年轻人，土豆当然不会错过。依靠海量韩国综艺版权，土豆抢先占领了年轻人的市场。土豆独播的《我们结婚了》长期“霸占”搜索指数综艺TOP10榜单。除了爆红韩综《我们结婚了》，土豆还有《Running Man》、《赤脚的朋友们》、《音乐银行》、《人气歌谣》、《Star king》等深受年轻人喜爱的韩综。目前为止，土豆拥有14部韩综播出版权，几乎囊括了韩国SBS、MBC、KBS三大电视台人气最高综艺节目。凭此优势，土豆成为中国年轻人选择韩综的不二之选，土豆也因此被称为“中国最大的韩综播出平台”。　　

除了引进国外综艺版权视频之外，土豆网也专注于打造自身品牌，《真维斯土豆最音乐》便是最好的例子。这档土豆的品牌节目，集结全球最潮的六大音乐榜单：音乐华语榜、日本榜、韩国MNET榜、美国Billboard榜、英国榜、土豆音乐榜。这里的主持人来自多个国家和地区，带来最年轻、最时尚的音乐以及潮流信息。节目自开播以来就因为贴近年轻人的喜好而大受欢迎。　

深耕UGC平台 注入青春活力　　

“每个人都是生活的导演”，自土豆网诞生以来，UGC就已经成为其发展过程中最重要的DNA。由青年导演李阳原创的网络动画《李献计历险记》，被成功翻拍成电影，取得了不错的票房成绩;范振奇《砂之城堡》、张思庆《拾荒少年》等原创作品均风靡整个网络，成为脍炙人口的上乘之作;土豆网独家首发的用户原创短片《红领巾》不仅受到网民的追捧，还入围戛纳电影节“短片角”单元等。土豆映像节已经成为国内独一无二的互联网原创影像文化平台，其推崇的“原创精神”在网友中产生了巨大的影响，作为触点持续引起中国年轻人的创作思潮。　　

近期土豆网正式推出了“土豆映像计划”，该计划侧重扶持青年映像，包括项目孵化、商业支持、创作培养、传播展映、线下交流五个部分，为青年原创导演提供全面的一体化扶持服务。“土豆映像计划”将夯实其多年耕耘UGC内容根基，同时也为广大年轻原创者提供了国内最好的展示平台。　

“青春”战略布局已见成效　　

土豆网总裁杨伟东曾宣布打造“中国年轻人最喜爱的视频网站”。这句话明确了土豆网的品牌定位：青春、个性、自主、有趣，也奠定了土豆网“青春”战略布局的基础。　　

有数据显示，24岁以下用户在土豆网占50%，约超过1亿人次;24岁以下用户月增长超过570万，相当于每天有19万年轻人成为土豆新用户;25-30岁用户每2个中就有1个在看土豆。面对如此庞大的年轻用户，广告主怎能不动心?土豆网更是凭借其数据方面的优势，成为广告主和用户二者之间的纽带。　　

真维斯正是看到了土豆网在年轻人当中不可小觑的影响力，因此选择了土豆这个合作伙伴。打造真维斯“青春的选择”2013年度盛典，三巨头之一就是真维斯。除此以外，前文提到的《土豆最音乐》也是二者合作的产物。音乐承载着年轻人的生活方式和潮流态度，通过最青春的音乐资讯，土豆网不仅吸引了众多年轻人，更让这些年轻人加深了对真维斯品牌的认知，增强了他们与真维斯之间的情感沟通。

2014年土豆营销前瞻　　

通过上述分析我们相信，在即将到来的2014年，土豆一定会继续关注年轻人这个年龄层的用户群体。并会加大力度引进他们喜欢的动漫、电视剧、综艺节目的版权。在自制节目方面，土豆会加深品牌在年轻人当中的影响力。

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