独家对话乐视网：解密16亿元收购花儿影视背后玄机

DoNews 10月8日消息 在历经一个多月停牌后，乐视网股票今日以开盘十分钟后立即涨停的强势姿态，重新跃入公众视野之内，而推动乐视网股价飙升的正是“乐视网16亿元收购花儿影视”的公告。

收购案的达成，虽然一方面助推了乐视网股价的再次疯涨，但相对应的，“乐视网资产增值迥异”、“背后资本运作”等等质疑猜测随之而来。

为此，DoNews对乐视网此次收购案提出了十二个疑问，以下是关于此次乐视网收购事项的Q&A实录。

1、乐视此次同时收购两家影视公司的原因是什么？

乐视网一直以来以版权+技术双轮驱动著称于业界，本次收购两家影视公司旨在打造精品内容战略，战略性增强乐视网的业务长项，提高乐视网优势壁垒。

“乐视网内容精品化战略”分为精品自制和精品采购两个方面，本次收购花儿影视即是对精品自制战略的体现，而收购乐视新媒体则是对精品采购策略的加强。

花儿影视公司汇集了包括郑晓龙等一群知名编辑、导演等优秀的制作团队，在以往的历史中也拍摄出了很多叫好又叫座的电视连续剧，如《幸福像花儿一样》、《甄嬛传》等，收购花儿对于乐视网上游的影视剧供应、自制内容等方面都提供了巨大的助力。

乐视新媒体在红土创投、乐视控股及乐视网对其增资之后，账面货币资金约为3亿元，主要业务包括对精品电视剧网络版权的采购、管理及销售，预计每年将采购两到四部精品电视剧的独家网络版权。随着每年市面上影视剧作品的不断推出，乐视新媒体未来3年将担负起上市公司精品电视剧版权库的建设及不断扩充的任务。

新媒体时代“内容为王”，各大视频网站主要阵营已经形成，并进入了差异化竞争的阶段。本次乐视网收购花儿影视交易的完成，将增强公司优质内容的生产能力，提升双方的品牌效应，促进用户黏性和网站浏览时长的快速增长;未来乐视网仍将继续打造行业中规模领先的影视剧版权库，以提升用户体验和客户忠诚度。鉴于公司目前资产负债率较高，现金储备较少且短期内融资渠道有限，本次通过对乐视新媒体的收购，将对公司继续大规模采购影视剧版权起到支撑作用，公司战略得到了较好的支持，进一步巩固乐视网行业领先影视剧版权库的优势及在同行业视频网站中长视频龙头的竞争地位。

视频网站大多数影视剧版权通过版权分销商进行购买，资金实力较强的视频网站独家购买影视剧版权后再进行分销，或者与其他视频网站互换独播影视剧。精品电视剧与普通电视剧网络版权的采购及分销差别较大，普通影视剧网络版权交易为买方市场，播放平台在交易中享有较强的议价能力;但对于精品影视剧，由于受到视频网站的激烈竞争，而市场上有能力供应精品电视剧的企业较少，集中度较高，卖方市场特征明显。目前精品电视剧的内容提供商在网络版权交易中更着重对合作对方播放平台的实力、口碑及大众影响力进行考量，买方平台的实力决定了交易谈判时的议价空间，而平台的专业性将决定前期选片时对精品电视剧的筛选能力、交易谈判时的议价能力、以及后续开展版权分销时的效率。

按单个内容网络版权价格分析，精品电视剧的网络独播权价格最高，对资金的需求也最高。公司目前资产负债率较高，现金储备较少且短期内融资渠道有限，而乐视新媒体近3亿的资金拟将全部用于精品电视剧网络独家版权的采购及经营，将在一定程度上缓解上市公司未来在精品电视剧独家网络版权采购方面的资金压力，为乐视网未来持续采购网络版权的战略及继续保持行业内领先的影视剧版权库发挥支撑作用。

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