电商流血换市场 双十二价格战疲软2012年毫无意外的成为价格战、促销战频次最高的一年。12月是各家企业财务报表的关键月份，众多电商企业“用流血换市场”的模式还能继续吗? 2012年毫无意外的成为价格战、促销战频次最高的一年。12月是各家企业财务报表的关键月份，众多电商企业“用流血换市场”的模式还能继续吗? 淘宝：主打中小卖家 “与双十一不同，双十二活动将零门槛向商家开放，也不会设立主会场和分会场。”据淘宝网市场总监夏济介绍说，取而代之的是“爷们儿”、“美丽”等五个主题馆，而且商品也并非按照类目和属性来划分，而是采用240多个标签来定义商品。 以往，主会场加上分会场的数量不会超过十几个。但今年双十二，淘宝将一改往常按照品类进行纵向组织的形式，活动页面按照生活场景和主题来进行展示，从前端来看，这里的各个会场将会更类似于一个个兴趣小组，例如“民族风我最炫”、“国民最大牌”等。 据淘宝内部人士介绍，公司对双十二没有KPI考核，也没有交易额的要求。“主要是换一种玩法，不只是促销，而是宣传新鲜的东西。” 对于中小卖家来说，今年双十二吸引力在于，淘宝网不再要求卖家打折促销，可以自主给商品定价。在传统的促销方式中，定价权限一直都是平台最有力的武器，卖家和买家都只能被动跟随。此次双十二，淘宝网不会像往年那样，再设定任何统一的参与规则，只要是在淘宝上正常经营的店铺，都可以参与双十二的报名活动。 据悉，从12月3日到11日，所有卖家报名参与双十二的商品都将在淘宝平台上平等地展示给消费者，而消费者的收藏、购买、分享，或者旺旺上的一次咨询都有可能提高该商品在页面上展示的位置。 淘宝网方面表示，以后的电子商务市场会更加个性化，卖爆款的行为从去年开始就越来越少。淘宝不靠卖爆款，而要靠多样化个性化的东西。“希望能够通过1212发出这样的声音，而不是让商家冲一个单品的销量。”
责编：chrislee2012  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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