中美电商大不同

马云说要把双十一做成中国版的黑色星期五，两者的可比性在哪?这次声势浩大的促销能否真的改变中国人的消费习惯?

“黑色星期五”让美国电商迎来了流量和销售额的小高峰，而这距离中国的天猫“双十一”收官不过半月时间。从双十一和黑色星期五的各项数据对比中不难发现，中美两国的电商发展阶段和用户习惯仍存在明显差异。

这些差异主要体现在：

一、电商DNA:美国的电商由传统零售企业和亚马逊主导，而国内电商基本由互联网公司主宰。

二、移动支付：美国的移动支付渗透率远超中国，移动支付渐成常态。而中国移动支付在电商整体流量和交易额的占比仍旧偏低，处于爆发前夜。相同的是，苹果的iPhone和iPad在中美两国都成为用户移动支付的首选设备，消费能力完爆安卓。

三、社交网站贡献方面，社交网络为美国电商带去的流量小到几乎可以忽略不计。而在中国，新浪微博已成为电商的一大流量入口。

电商DNA

美国：传统零售商主导

中国：互联网公司当道

最有意思的一个现象是，美国电商由亚马逊和传统零售企业主导，而中国电商基本是互联网公司当道。

市场研究公司comScore的数据显示，黑色星期五当天，全美流量前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特(Target)和苹果。除了亚马逊，其余四家公司全部为传统零售企业：沃尔玛和百思买无需赘述，塔吉特是全美排名前列的零售商，而苹果的数码零售性显然胜过其电商性。

这一情况在我国国内却完全不同。挑起双十一大旗的是天猫淘宝，凑上来围追堵截搭顺风车的是京东商城、亚马逊、当当网和苏宁易购。沃尔玛、家乐福这些传统零售商基本毫无动静。苏宁易购应该可以算作传统企业的代表，但在天猫淘宝1.3亿的访问量前，苏宁易购不到700万的访问量显得没什么威胁性。

此外，尽管电商在美国社会商品零售总额中的占比已超10%,中国还不到5%,但中国电商前几名公司的销售体量已经超越美国电商代表公司。

来自comScore数据表明，黑色星期五当天全美零售额电商零售额10.4亿美元，同比增长26%.comScore预计，“网购星期一”的全美电商销售额有望达15亿美元(93亿元人民币)甚至更高。而双十一当天，仅天猫淘宝的销售额就达191亿，同比增260%.

用户数方面，黑色星期五全天，美国共有5730万人访问了在线零售商店，同比增加18%.而双十一，天猫及淘宝宣称的独立用户数为2.13亿。由于中美两国人口基数的悬殊，中国电商在用户数上超越美国没有悬念并已是既成事实。

黑色星期五，来自移动设备的成交额和流量同比增长率分别为65.2%和67.8%.

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