不得不反思的应用商店边缘化现象

上升，还是坠落？这将是独立应用商店很快就会出现的分歧。

应用商店渐被边缘化

移动互联网迅猛发展，对于移动开发者的生存状态，近年来不断有业者被曝或者自曝，但对于独立应用商店的发展，却少有人问津。今年以来，国内Android用户与应用骤增，各家Android应用商店也纷纷跟进更新，但尽管如此，用户在选择应用下载渠道时依然显得茫然，因为这些商店太同质化了。

在昨日召开的2012移动开发者大会上，创新工厂CEO李开复在发言中称，相对iOS平台的应用，他更看好Android平台的发展。的确，今年以来，国内Android用户数量出现了70%的大幅增长，目前中国已成为全球Android用户增长最强劲的市场，当然这离不开上半年一窝蜂介入Android低端机市场的互联网厂商的推动，我们喜看这种变化给开发者带来的热情。但同时不得不注意到的是，目前独立Android商店活跃用户的增幅却远低于智能手机用户的增幅。

目前已经有业者将此信号看做是独立Android商店发展的预警，在传统互联网厂商的强势卡位和应用商店本身严重同质化的竞争下，长此以往，独立应用商店或将面临洗牌。

此观点并非危言耸听。当今与早期移动应用的安装渠道不同，以往很多应用会通过运营商增值业务下载，抑或到电子市场进行安装，但现今大多数用户购买的智能手机中，基本已安装好必要的一些应用，如QQ、微博、搜狗输入法等，即便是购买的运营商定制机，也会预置很多捆绑的应用。而另一类，倘若用户购买小米、360旗舰机、阿里云等互联网手机，新机中则更是打包安装了各厂商的大量应用。对于多数的智能机小白用户而言，这些基本应用便可满足其日常需要，因此也便没有必要再登陆应用商店。加之91、安卓、安智、机锋等商店之间的同质化，用户及开发者的黏度下降已不足为奇。

垂直+SNS+大数据=救赎？

虽然在近期业内的多次移动互联网论坛中，不少业内专家都表示，移动互联网的发展将不同于传统互联网，但笔者认为，终端不同、厂商不同，但市场规律和发展模式有些却可以套用传统互联网。比如SNS、垂直和大数据。

在传统互联网厂商的挤压下，过于同质化的发展不但不利于独立应用商店发展，对于开发者而言也不是一个好消息。但如果各家商店通过细分、通过做垂直领域来形成差异化竞争，则在用户群、开发者以及营收上都会形成不一样的收益。这种分类就好比在传统互联网电商领域，服装、化妆品、母婴用品、图书，甚至是家居建材产品的细分，各家垂直类电商平台均抛弃大而全，但却都“术业有专攻”，每个行业都有佼佼者。

目前看来，在APP的垂直细分市场中，游戏、教育、儿童、娱乐等依然是最大的金矿，很多人都在尝试，但市场格局还未形成，空间尚多。

另一方面，套用互联网发展到现今阶段遍地皆SNS的情况，独立应用商店也可以做此调整，通过SNS、互动抑或是有奖活动的方式来增加用户粘性。

当然，无论做垂直细分还是SNS，在二者的基础运营之上，不妨也同时尝试对大数据的运用。

大数据，是近两年来网络营销中的热词，不少网络营销业者也正在利用技术手段对用户的网络行为数据进行跟踪分析。因为在传统互联网营销中，大数据被看做是更好实现精准效果的一大利器。其实，对于移动互联网也不例外。

作为移动互联网主要入口以及开发者应用的首要分发平台，应用商店是天然的数据聚集平台，其中容纳了用户习惯、应用下载量，甚至是跟开发者相关的各种数据。如果能够充分利用这些数据，势必可以创造出更多新的商业模式。比如，针对不同人群提供应用推荐;甚至，未来在移动互联网中还可以通过社交、行为分析、按兴趣来为各群体自动匹配应用。相信这必是大势所趋。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友