资本市场冷却导致垂直电商快速降温

从凡客诚品上演年营收数十亿元神话之后，国内垂直电商就开始了走下坡路，有些企业经常为下个月的资金链提心吊胆，为了活下去他们甚至希望将自己一手创立的企业拱手变卖 .“能像红孩子一样得到苏宁6600万美元实现‘赎身’的垂直电商只是凤毛麟角，甚至可以说红孩子可能是最后一个幸运儿”,业内人士如是说。

垂直电商身陷困境：

发展受资本挟制

“今年到明年整个电商会发生一个大改变，现在线上线下的零售市场都不好，资本市场冷却导致行业快速降温，这对从业者来说是个极大的考验”,优购网首席市场官徐雷坦承近一两年可谓是电商生死年。

当然，整个电商发展态势下行必然会影响到垂直电商。据记者不完全统计，去年全年国内有近40家垂直电商获得融资56亿余元，涉及的行业包括茶、酒、保健品、母婴、内衣、家纺和鞋类等。然而，今年上半年垂直电商获得的总融资额仅为去年同期的六成，只有10家垂直电商拿到18.3亿元融资。

但整体而言，垂直电商被资本左右是其身陷困境的最大原因，各网站小露锋芒时，资本为了赌垂直电商上市，一味要求企业追求规模，以规模吸引投资者、以低价吸引用户，而忽视了企业对于利润的本质追求。而现在眼见形势不妙，又纷纷捂紧钱袋，停止输血救援。“这个时候，再精细化运营都敌不过大势已去”,乐淘副总裁陈虎坦言。

“但是即便资本压得企业无法快跑，我认为资本寒冬还不够冷，到现在有的企业还在玩命地做规模，这是很可怕的事情。”徐雷如是说，“目前不管有没有资本支持，垂直电商也不能一味地追求销量，而是从网站定位、货品效率、毛利率和销量等综合考量，这一点上我认为优购还是做得不错的。”

记者从知情人士处了解到，某上线一年半的服装类垂直电商虽然对外称其目前运营状况良好，暂不考虑新一轮融资，而实际上正面临初创团队解散、库存压力巨大、资金链紧张之困，即使多次讨论追投的事情，始终没有结果，没人愿意追投，“照他们现在的情况，撑不过明年，资本市场不好，投资方手里也紧，好钢要用在刀刃上，对于看不到前景的公司投资方必然是不会出手的”,该人士如是说。

求救于传统企业：

无法接受亏损式发展

“活着还是死去?这是个问题。”对于垂直电商来说，莎士比亚这句追问道出了其现下的心声。

“如果有人有意收购我们，我愿意出卖”,一位垂直电商创始人不假思索地回答，“得先活下去才行啊，我们是自有品牌，活着品牌才在，未来才有翻身的机会，现在不是装清高的时候”.

然而，垂直电商迫切出售的心情并没能打动买家。知情人士告诉记者，现在私下谈收购的企业还是挺多的，只是基本上都没有结果罢了，他进一步说，“前段时间一直在传苏宁要收玛萨玛索，实际上玛萨玛索是和苏宁产业基金谈，想纯粹拿钱，但没谈拢，后来就改跟劲霸接触了，劲霸看重玛萨玛索的运营团队，但是因为玛索不盈利，后来也掰了”。

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