品牌价值缩水最严重的十大公司：黑莓居首

据国外媒体报道，根据全球顶级品牌管理顾问公司Interbrand的调查显示，可口可乐再次成为全球最有价值的品牌，而苹果紧随其后。虽然一些大的品牌和去年相比，品牌价值增长了将近20%，这其中包括亚马逊、三星、甲骨文等;但是也有很多品牌和去年相比价值有所下降。

高盛投资依然是全球最有价值的财经类品牌，但是和去年相比，品牌价值下降了16%。而黑莓公司和去年相比，品牌价值可谓是大幅度缩水，损失了将近40%。根据Interbrand的报告，华尔街评出了和去年相比品牌价值缩水最严重的10大公司。

汽车产业在过去的几年里可以说依然处在复苏当中，在今年的品牌价值排行前100强榜单当中，欧洲、日本和美国的11大汽车品牌中有9个品牌价值实现了平稳增长，其平均增长率为12%。

除了汽车制造业之外，科技界公司的品牌价值和去年相比增加了27%，尤其是最具代表性的就是苹果公司，其品牌价值和去年相比增加了129%。而科技所有公司总的品牌价值达到了3200亿美元。科技界的大趋势是公司品牌价值较去年确实增加不少，苹果和三星公司就是最典型的代表。但是在看到苹果和三星重新定义智能手机市场的同时，我们也不得不接受诺基亚和黑莓等传统手机品牌价值缩水的事实。

Interbrand的首席执行官乔希·费尔德曼(Josh Feldman)认为当一个公司有能力颠覆所在领域传统格局并重新定义新的发展格局时，那么这个公司的品牌也是相当成功的。费尔德曼还以苹果公司为例，解释道苹果凭借自己的创新完全颠覆了全球的智能手机市场，而且将智能手机打造成为了可以集玩游戏、听音乐、上网等多种功能于一体的综合的“生态系统”。

费尔德曼在谈到比较成功的品牌和表现一般的品牌时表示，一个不断改善的品牌能够预测到消费者的消费需求，强有力的品牌不仅能够反映出消费者的需求还能够及时体现出消费需求的转变。

就整体而论，全球的金融业品牌价值不但没有增长反而出现了衰退。根据Interbrand发布的品牌价值研究结果发现，2012年全球金融业的总体品牌价值仅为910亿美元，和2008年的1300亿美元相比确实是缩水不少。金融业品牌价值的缩水主要是受金融危机影响，其次是金融业今年的业务表现实在是乏善可陈。

费尔德曼解释称，Interbrand的品牌价值主要取决于公司的年度业务表现，所以这在很大程度上影响到了花旗银行和摩根大通等金融业巨头的品牌价值估算。费尔德曼认为如果一个公司不能用自己的品牌赚钱，那么这个公司的品牌真的就没什么价值可言了。

Interbrand发布的2012年全球品牌价值100强榜单的时间范围是从2011年的7月1日到2012年的6月30日。该榜单的评标准注主要是依据公司的品牌影响力，公司的年度业务表现以及品牌在公司的发展当中发挥的作用等因素综合评判进而给出该品牌在全球当中的影响力排行。

下面是本文搜集的2012年度全球品牌缩水最严重的十大公司，以飨读者。

1，黑莓，品牌缩水39%。

品牌价值：39亿美元，品牌百强排名：第93位，所属公司：RIM年度财政收入增长率：-25.2%所在产业：电子工业RIM打造的黑莓手机曾经是智能手机市场的主导品牌，2006年，黑莓在美国的市场占有率高达48%，可谓是占据了半壁江山。在美国上至总统下到寻常百姓，很多人都是黑莓忠实的用户。但是在和苹果的iPhone系列手机以及谷歌的安卓系列手机的竞争当中，黑莓却成为了失败者，而且黑莓这一品牌价值现在已经严重贬值了。

根据美国知名的互联网统计、互联网流量跟踪分析和市场调研公司comScore发布的数据显示，黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了现在的9.5%。而与此同时，苹果在全球智能手机操作平台的市场份额从27%增长到了现在的33.4%，谷歌的安卓系列手机的份额更是从41.8%增长到了现在的52.5%。

而作为黑莓品牌的拥有者，RIM公司的市值和三年前相比已经蒸发了90%，而且RIM在今年6月份宣布要从近16500名员工当中裁掉5000个工作岗位，这也就意味着RIM裁掉了大约30%的员工。

现在黑莓所有的希望都寄托在了BlackBerry 10，预计这款手机能够在2013年问世。

2，高盛，品牌缩水16%(和诺基亚并列第三)品牌价值：76亿美元，品牌百强排名：第48位，所属公司：高盛集团年度财政收入增长率：-23.2%所在产业：金融服务业高盛投资公司的品牌价值缩水主要是因为高盛参与了多起复杂的债务担保事件和希腊债务危机。高盛这样做的结果就是在今年的3月份，因为《纽约时报》的一篇尖锐的专栏文章而导致高盛驻伦敦分部的高管辞职。

受成交量疲软的影响，高盛在2012年上半年的财政收入创下了自2005年以来的历史最低记录。为了应对收入减少的困局，高盛不得不削减了员工14%的工资，还裁掉了部分员工。

3，诺基亚，品牌缩水16%品牌价值：210亿美元，品牌百强排名：第19位，所属公司：诺基亚年度财政收入增长率：-20.5%所在产业：电子产业。

诺基亚这一年过的是真的不容易。在诺基亚丧失了手机市场的最大制造商的地位之后，2012年第一季度，三星成为了全球最大的手机生产厂商。而在过去的几年里，诺基亚的股票也缩水近一半，诺基亚在6月份不得不宣布裁掉1万个工作岗位来减少支出。

现在诺基亚的希望寄托在和微软合作打造的Windows手机操作系统上。9月份，诺基亚向投资者展示了Lumia 920智能手机，但是反应一般。

加拿大皇家银行的分析员马克 苏(Mark Sue)认为现在用户普遍使用诺基亚的第四版、第五版甚至第六版的设备了，然而诺基亚还是关注于最初的研发成果。这和现在智能手机的发展趋势还是有差距的。

但是现在诺基亚追赶智能手机主流发展趋势的信心可能会受到影响，因为在4月份购买诺基亚Lumia900的用户反映该型号手机在上网连接方面存在问题。

4，Moet & Chandon(酩悦香槟)，品牌缩水13%(和雅虎并列第五)品牌价值：38亿美元，品牌百强排名：第98位，所属公司：路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)年度财政收入增长率：22.4%所在产业：酒类作为法国奢饰品集团路易威登旗下的品牌，酩悦香槟在过去的一年里品牌价值缩水了近5亿美元。虽然在圣特罗佩新开了一家精品酒店，但是依然止不住品牌价值下滑的趋势。

为了提升自己的品牌影响力，酩悦香槟成为了世界上最着名的帆船比赛——美洲杯的赞助商。

Interbrand的首席执行官费尔德曼透露，酩悦香槟自身的品牌影响力并没有比以前差，只不过因为世界经济的发展格局发生了变化，所以人们庆祝习俗也就发生了变化，不再像以前那样一遇到什么庆祝场合就使用香槟了。

根据权威新闻日报(Shanken News Daily)的统计数据显示，酩悦香槟依然是美国最畅销香槟，而且销量增长了1.3%，达到了41万瓶。

5，雅虎，品牌缩水13%。

品牌价值：39亿美元，品牌百强排名：第97位，所属公司：雅虎年度财政收入增长率：-10.6%所在产业：互联网服务过去的一年里，关于雅虎报道最多的就是关于雅虎高管的人事任命。当玛丽莎 梅耶尔告别老东家谷歌担任雅虎的新任首席执行官之后，外界依然在期待着这位美女CEO能够为雅虎带来的改变。现在梅耶尔已经为员工提供免费的食物和免费的iPhone了，但是大家期待的当然不仅仅是这些公司文化和员工待遇上的改变，更重要的是企业发展战略上的转变。

在过去的几年里，雅虎在网络显示广告的市场份额不断遭到谷歌和Facebook的蚕食。根据EMarketer调查结果显示，雅虎现在只能占到网络显示广告总经济收入的9.3%，远低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。

在2011年雅虎占到网络显示广告总经济收入的11%，还是低于2010年的14%。现在梅耶尔正在带领雅虎通过加强智能手机和平板电脑的显示广告投入力度，来挽回雅虎在网络显示广告市场的份额。

6，花旗，品牌缩水12%，(和MTV并列第七)品牌价值：76亿美元，品牌百强排名：第50位，所属公司：花旗集团年度财政收入增长率：-5.2%所在产业：金融服务业经历了连续五年的品牌价值下滑之后，现在的花旗品牌价值还不到其全盛时期的1/3，花旗的品牌价值最高曾达到234亿美元。而和花旗形成鲜明对比的是，同样是金融服业巨擘的摩根大通，其品牌价值在过去的三年里实现了连续增长。

过去几年里，花旗因为在美国次贷危机中所起到的作用而多次被起诉。而2008年，花旗因为连续四季度亏损，不得不裁减了53000个职位，除裁员外，花旗还要减少其持有资产及下属部门。最终，美国财政部不得不向陷入困境的美国花旗集团注资200亿美元，并向该行账面上的近3000亿美元不良资产提供担保。

祸不单行，花旗在2012年没有通过美国联邦储备委员会针对全美19家大型银行展开压力测试，在该测试中受测银行需要提交资产负债表，以证明有能力挺过美联储假定的“严酷”经济环境：失业率13%;股价下跌过半;房产价格缩水21%。美联储发布的测试结果显示，19家银行中有15家过关。而身为美国第三大银行花旗银行却没有通过测试。

以上这两件事件严重影响了花旗多年积攒下来的信誉。

为了重振花旗的品牌，花旗集团向奥运会赞助商提供担保，并积极投放广告宣传花旗在金融业当中的发展历史和创新服务。但是Interbrand并不认为花旗银行的问题出在了市场营销方面，关键的症结所在是花旗在最基本的银行层面上存在隐患，这也是导致花旗品牌价值下滑的最重要因素。

7，MTV，品牌缩水12%品牌价值：56亿美元，品牌百强排名：第67位，所属公司：维亚康姆(Viacom)年度财政收入增长率：9.7%所在产业：媒体。

全球音乐电视台，也称音乐电视网(Music Television，MTV)最初是一个专门播放音乐录像带，尤其是摇滚乐的有线电视网。Interbrand的报告指出，现在的MTV的发展正在逐渐远离原有的音乐类业务和那些低廉的内容业务，这种发展也导致了MTV在市场上的“身份危机”。但是Interbrand认为，凭借在全球近30年来家喻户晓的影响力，MTV完全有能力夺回自己的市场。

今年6月份的MTV电影大奖和去年相比受关注度也有所下降。

8，本田，品牌缩水11%(和汤姆森路透社并列第九)品牌价值：173亿美元，品牌百强排名：第21位，所属公司：日本本田汽车公司(Honda Motor)年度财政收入增长率：4.6%所在产业：汽车制造。

现在全球的汽车产业已经自经济危机触底之后开始复苏，2012年全球的汽车产业总体品牌价值达到了1600亿美元，和2010年的1280亿美元相比实现了稳定的增长。

根据Interbrand的调查报告显示，全球的顶级汽车的品牌价值和2011年相比都实现了增长，但是本田和起亚除外。本田2012的品牌价值为173亿美元，这要比日本的丰田品牌价值少130亿美元，而本田糟糕的市场价值也创下了自2006年以来的品牌价值最低记录。

实际上本田公司受到了很多的自然因素的影响，比如日本的大地震，本田的生产工厂收到了严重影响。而泰国的洪水也是天灾，这次洪水也严重影响了本田的零部件供应。而且本田近几年也发生多次汽车召回事件。而就在近日，本田对外宣布将召回在欧洲以及美国市场的将近50万的CR-V车型，其主要原因是驾驶座旁的电动车窗开关问题极有可能引起火患。

9，汤姆森路透社(Thomson Reuters)，品牌缩水11%品牌价值：84亿美元，品牌百强排名：第44位，所属公司：汤姆森路透社年度财政收入增长率：1.5%所在产业：商业服务。

虽然汤姆森路透社曾是世界金融终端市场的主导者，但是近年来其竞争对手彭博社发展异常迅猛，并且取得了不俗的市场份额。现在彭博社的市场份额已经赶上了汤姆森路透社，二者各占总市场份额的1/3。为了更好的和彭博社竞争，汤姆森路透社的大股东汤姆森家族已经在2011年12月辞退了担任首席执行官的汤姆 格罗瑟(Tom Glocer)。

10，戴尔，品牌缩水9%品牌价值：76亿美元(这是戴尔品牌价值11年来的最低记录)品牌百强排名：第49位，所属公司：汤姆森路透社年度财政收入增长率：-2.36%所在产业：科技。

戴尔自从将公司的发展战略重心从PC销售转到IT服务之后品牌价值在过去的四年里持续缩水。

虽然现在戴尔仍然是世界上最主要的PC生产者之一，但是今年的第二季度出货量和去年同期相比下降了11.5%。除此之外，戴尔还推出了智能手机，不过这款设备已经在今年3月停止在美国销售了。虽然戴尔有着这样那样的问题，但是根据戴尔的2012财年的报告显示，作为戴尔发展战略最重要的业务——企业方案和服务业务增长了6%，收入达到了186亿美元，这几乎占到了戴尔毛收入的30%。

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