洞悉Google移动广告商机

在智能手机销售增长的驱动下， 移动消费者革命早已悄然开始。今年，Google与IPSOS 市场研究公司合作，进行了手机用户行为的调研并发现，中国的受访者每三个人中就有一个人拥有至少两部手机，这个比例在亚洲是最高的；中国用户在手机里安装的应用程序平均数量为15个；中国城市居民拥有智能手机超过一年以上的人数比率是最高的，超过韩国、日本和澳大利亚。

用户对移动革命早已敞开怀抱，那么广告主、发布商们也应随机应变。 移动网络和手机应用程序的发展, 为营销者提供了更多的市场机会，使他们能以新的方式来增长他们的业务。智能手机的迅猛增长使得移动广告成为发展最迅速的广告形式之一。中国的市场机会尤其显著：调查中近一半的消费者表示他们在大部分时间里，或者随时都在关注移动广告。

Google一直努力为中国大大小小的经营者开发新产品，帮助他们建立并发展移动业务。据赵伊江介绍，Google在移动广告上所做的努力都由三大基本原则指引：无缝连接、兼容性且专为移动定制。

首先，实现移动的无缝连接。广告主不应将手机与电脑上的业务分开，Google让广告主在一个的界面上同时管理电脑和手机的业务，其操作就像在AdWords中做勾选一样简单。同时，Google提供的工具使发布商能够通过不同的设备管理展示广告空间，包括电脑和移动终端。其次，移动广告的形式应该是具兼容性的，消费者使用的手机不止一种，使用方法也各有不同，因而要提供多样化的广告形式。Google的广告主能够触及不同的客户，使用各种高低端手机的用户，从较高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手机以及其他功能型手机。可供广告主选择的移动广告形式也是多种多样的，包括文字广告，视频、移动横幅等展示广告，或是可扩展的互动应用程序广告。与此同时， AdMob可使发布商的应用程序在各种移动平台上盈利。最后，Google提供的广告形式是专为移动定制的。 移动设备的许多特点为营销者提供了得天独厚的机会，比如本地化广告能在广告中显示与用户最近的广告主的生意地点。

12个月前，广告主和发布商关于移动的疑问是“我为什么要做呢？”而今天却变成了，“我该如何做呢？” Google一直致力开发专为移动设计的新广告形式，努力帮助中国的经营者，包括广告主、营销人员，他们的网站或移动应用程序中获得广告收入的人，来实现移动业务的增长。

结合移动终端的特点，Google为广告主提供了丰富的广告形式，包括本地化广告、点击通话广告、移动富媒体广告、点击下载广告等。针对发布商则有AdSense For Mobile，使其从移动网络的广告位中获利。当网站的访问者看到并点击该广告时，发布商就可以赚钱了。AdSense允许发布商在各种移动设备上提供文本和展示广告。当用户看到或点击广告时，发布商就可以赚钱了。AdSense允许发布商为所有的移动设备提供文本和图像横幅的广告。AdMob则为那些想通过应用程序赚钱的开发者们服务，他们可以选择展示多种形式的广告，甚至可以选择将他们的收入直接用在AdMob网络上推广自己的应用程序。

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