主动转型 突破瓶颈

——IBM发布《民营企业持续成长之路》白皮书

2011年6月2日，IBM（NYSE：IBM）全球企业咨询服务部（Global Business Services-GBS）在杭州发布了其最新的名为《主动转型 突破瓶颈—民营企业持续成长之路》的白皮书。为了寻找民企成功的奥秘，IBM发起了一项研究，旨在探寻民营企业过往成功的奥秘以及它们将如何在未来延续这种成功。

该白皮书指出中国民营企业的成功之路，一般经历了三个主要阶段，分别是确定市场地位阶段、扩大市场领先地位阶段和蜕变商业模式阶段，并针对后两个阶段的企业管理体系建设作为主要研究对象。IBM指出，成长中的民企需要经过转型来克服管理瓶颈以寻求进一步的发展。民营企业转型可以从构建三个方面的管理能力着手，即创新成长战略、运营管理体系、组织和人才，以及信息化建设。而商业模式创新＋快速复制则是民企未来的成长模型。创新、企业文化和组织是企业制胜的三条基本原则，IBM建议民营企业按照三步走战略，重新审视自己的业务模式和内部管理能力，进而规划一条成功的发展路径。

民营企业经历的三大阶段

经过调研分析，民营企业的成功之路具有相似性，一般会经历三个主要阶段，即确定市场地位阶段，扩大市场领先地位阶段和蜕变商业模式阶段。每个阶段各有特点。

第一确定市场地位阶段。这个阶段是企业的创业期，一般会持续2-3年，大部分民企都在这个阶段闯关失败。这个阶段企业的做法通常是，通过向市场快速投放独特的产品或服务以确立企业在市场中的地位。因此，企业往往具有对业务大胆投入的特征，企业领导人不但对市场具有敏锐的洞察力，能够很快捕捉市场机会，也是整个企业的灵魂人物，能够带领团队很快将市场洞察结果转化为有形的产品或服务。

第二扩大市场领先地位阶段。这个阶段是企业的扩张期，通常持续3-5年，但有些企业也会在此经历十多年的发展。在这个阶段，企业的业务关注点是快速扩张并将成功模式快速复制到新的领域和/或地域，实现规模化经营，巩固自己在市场中的领先地位。一方面，基于第一阶段丰富的业务经营和原始积累，企业不论是在业务战略、运营和财务实力上都具备了支持快速扩张的条件。另一方面，随着时间的推移，企业的成功模式开始被后来者效仿，市场竞争开始变得激烈。所以，企业需要通过快速扩张寻找新的机会。

第三蜕变商业模式阶段。这个阶段的企业需要具备对业务模式创造性的思维，需要持续创新以保持企业在行业中的领先地位，例如发展其在产业链或商业生态圈的新地位。虽然企业已经是具有一定规模的行业领跑者，但是现有的业务的发展空间已经趋近饱和，同时，企业的商业模式不断被后来者复制，甚至在复制的过程中被加以某些创新，企业市场份额被蚕食，增速开始放缓。所以，迫于外界的变化或者预见变化的来临，企业领导者或许会发起变革动议，领导企业通过商业模式蜕变寻找新的发展杠杆，以保持自身在行业中的领先地位。业务模式创新、技术创新、运营模式创新等是企业通常采用的创新模式。

不同阶段面临不同业务挑战和管理挑战

在确定市场地位阶段，民企规模小且运营灵活，其管理体系往往是建立在应急的基础上的，内部管理复杂程度不高。而且，第一阶段确定市场地位阶段的民营企业的关注点在于生存和快速建立客户基础，由于企业规模较小，且以机动灵活为特点，一般不需要建立复杂的管理体系。

在扩大市场领先地位阶段，IBM发现在快速发展的过程中民企在内部管理上会遇到三个方面的挑战：核心能力难以复制、领导力薄弱及人才短缺、运营效率下降三大管理难题。因此，如何构建管理体系是本阶段企业的重中之重。这个阶段企业业务模式的挑战主要因规模化而生。企业在壮大规模的过程中，往往因缺少对新进市场的认知（地理因素，产品等）而缺乏明确的战略定位；其次，扩张还会造成现有渠道结构不够完善，无法到达扩张后的客户层，难以与客户形成良好的互动。再次，这个阶段的企业难以实现产品升级，或从代工到自主品牌的转变。

在蜕变商业模式阶段，在研究了一些商业模式转型案例后（如制造业向服务业转型的企业，实施全球化战略的企业等），IBM发现，这个阶段的民企所面临的内部管理挑战主要来自两方面：管理体系难以匹配新的业务模式，不同管理单元之间缺乏协同。，因此，本阶段企业应重点关注管理体系的调整。商业模式转型中的企业由于进入到一个全新的领域，在新的环境中，企业会发现一系列新的问题，比如，由于对市场和客户需求的深入理解不足，造成对市场响应速度过慢，商业规则的改变或新的发展趋势使原来赖以成功的因素不再发挥作用，难以捕获市场机会和驾驭新环境；缺少对新客户群和新渠道的认知，企业面临来自渠道建设上的挑战；新的业务生态圈尚未建立，新的供应商和合作伙伴缺乏，造成企业发展受限。因此，企业不可避免地面临如何获取市场和客户洞察，如何为客户创造价值，如何创新商业模式以获取持续的竞争优势等挑战。除了以上提及的普遍的内部管理问题，不同商业模式下的企业可能还有独特的问题需要解决。

转型是民营企业发展的动力源泉

IBM商业价值研究院院长甘绮翠表示：“成长中的民企需要经过转型来克服管理瓶颈以寻求进一步的发展。民营企业转型可以从构建三个方面的管理能力着手，即创新成长战略、运营管理体系、组织和人才，以及信息化建设。未来经济环境复杂多变，民营企业面对的将是一个动态的成长环境。必须坚持三个基本原则，即更加广泛的创新视角、开放/包容的企业文化和灵活规范的管理体系。期望在未来动态的环境中获得成功的中国民营企业，现在就要行动起来，重新审视业务战略并确定未来发展战略，进而评估是否已具备支持业务战略的管理能力，最后根据评估结果制定转型路径图，完成企业转型。”

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