平板电脑市场正在走向两极分化

今年上半年的平板电脑市场堪称热闹，苹果iPad的强势虽然仍在延续，但是Android平板电脑的大批量上市已然构成了一定的威胁，要不然苹果不会在中国市场发售iPad2时选择直接降价300元，更别提iPad一代退市前高达1100元的疯狂跳水，激进的价格战行为背后折射出的是苹果战略上的防微杜渐，虽然就品牌度和美誉度甚至是市场占有率而言iPad仍然在新兴的平板电脑市场占有绝对优势，但是苹果却已经清晰地认识到平板电脑市场未来的发展和智能手机市场有着很大的不同，后者因为个性化、时尚化、潮流化等特殊属性的注入有着相当大的品牌溢价空间，但前者不同，它的市场属性更加像正在走下坡路的PC市场，实用性始终是消费者最为看重的，而且功能性也相当有限，就是上网和游戏，一旦市场上同类产品数量激增，价格战就不可避免。

也正是因为具有这样的特点，在中国市场甚至是全球市场，平板电脑的发展正在呈现出两极化的发展趋势，一方面是具备苹果这样的品牌影响力和软件、服务整合能力的厂商在继续尝试着高举高打，通过产品的外观创新、服务升级来攻略中高端市场；另一方面，打着浓厚“中国制造”烙印的国产MP4厂商则选择了彻彻底底的物美价廉路线，以超低的价格+基本合格的功能来吸引普通消费者。在媒体关注度方面，后者显然无法和苹果、惠普、戴尔、摩托罗拉甚至是宏碁、华硕这样的大品牌相比，但就本人近来走访广州部分电脑卖场的情况来看，这些从M P4转型而来的低价平板产品却正在一步一步扎扎实实地取得市场份额。产生这种现象的原因很简单，在中国市场连笔记本电脑都还谈不上全面普及的情况下，并非所有消费者都有能力而且也愿意花上三四千元的代价去购买一台主要用来捧着上网或者看视频的平板电脑，在用户体验上，目前国产的低价平板电脑的确无法和苹果、摩托罗拉等大厂的产品相比，但是就基本功能上，两者之间的差距并不大，就像饭要一口一口吃一样，消费者接触平板电脑，不断在使用中熟悉它并提出更多更具体的应用体验需求也是需要一个过程的。iPad等高价平板电脑的出现创造出了一个全新的市场空间，但这个市场的壮大则始终需要更多入门级产品的支撑，国产千元级别的平板电脑正好可以扮演这个角色，而且发挥的空间还不小。

因此，在个人看来，对于国内厂商而言，发力低端入门级的平板电脑无疑是在向移动互联网转型的过程中值得尝试的一种做法，特别是联想、宏碁、华硕这类本土化的PC厂商，与其浪费大量的宣传费用在高端产品市场上和苹果、摩托罗拉、惠普等国际品牌死磕，还倒不如重新梳理一下产品线，尽快推出入门级的平板电脑产品，价格上加强一些亲和力，尽快在规模上发力，借助自身的品牌优势从MP4厂商手中抢得更多的份额，进而再向高端产品过渡。历史早已证明，这种“农村包围城市”的战略在中国市场往往能够收到奇效。

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