微博成网络拜年最大黑马

春节+拜年，是中国千年传统组合，进入信息时代，又相继催生出电话拜年、短信拜年、网络拜年……其中短信拜年又屡屡刷新大年初一的数亿、十数亿、数十亿条的发送纪录。兔年春节，拜年工具迎来新的分羹者——目前最火爆的互联网行为：微博。为此，四大门户不惜余力展开竞争。　　

微博爆发

远超业界预期

去年12月底，国内知名互联网分析机构易观国际发布研究报告预计，2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万，而在2009年，这一数字只有800万，年度837.5%的增长速度创下中国互联网应用发展之最。易观预计今明两年我国的微博注册用户将分别达到1.45亿和2.4亿。

但仅仅一个多月后，腾讯官方宣布其微博注册用户量突破1亿，称其增长速度远超微博鼻祖Twitter和腾讯微博中国主要竞争对手新浪微博。值得注意的是，早在去年10月底，新浪首席执行官曹国伟已经高调宣布新浪微博注册用户数超过5000万。虽然新浪之后未曾再度公开发布数据，但按上述“微博双雄”的数据，中国微博增速远超分析师预期。

微博增速超越预期，有业内人士认为，一个重要原因是，微博作为新兴社交工具，顺利通过春节验收，这更坚定了互联网企业押注微博业务的决心。

腾讯、新浪之后，仍有搜狐、网易、百度等互联网巨头以及饭否、开心网之辈虎视眈眈，竞争愈发激烈。　　

微博拜年

强势冲击短信

事实上，以四大门户为首的互联网企业对微博业务青睐有加，不遗余力的投入和竞争转化为微博产业增长动力，而春节的到来无疑给微博竞争态势打了一剂强心针。

春节假期尚未结束，有网友发布《四大门户2011春节微博数据》显示，四大门户微博关于“春节”和“拜年”的关键词超过1000万，而这仅仅是微博业务被广泛认知后遭遇的首个春节。

“我就不逐一拜年发短信啦！在此祝大家万事如意，心想事成，神马都给力！”这是某微博网友的拜年词，而选择微博而非短信拜年的网友不在少数，微博拜年也被认为是最有实力冲击短信拜年方式的一匹“黑马”。

有分析人士指出，手机普及多年后，短信拜年催生“拇指经济”，在除夕和初一有望产生50亿条拜年信息。但同时短信拜年的成熟，也意味着弊病出现：专业的拜年短信写手出现，华丽的短信层出不穷，但数量太多、流于形式也被“接收者”诟病。

而微博拜年则被冠上“最潮、最火、最低碳”的名号：发一条微博，诸多粉丝皆能分享祝福。以腾讯176万条拜年微博、人均20个粉丝计算，将产生3520万传播量，虽然还不能匹敌50亿条短信的传播量，但崭新方式和增长势头惊人，随着移动互联网的普及以及各类微博手机客户端的出现，作为交流工具，微博将对短信产生更大的冲击。

但同时有健康专家指出，微博依赖于互联网，产生的信息更为多样也更为复杂，微博企业的过度“吹捧”，容易让部分自控力不强的用户，特别是青少年用户“成瘾”，引发心理疾病。　　

微博企业

发力春节营销

对微博用户来说，微博是一种崭新的沟通工具，并在春节期间和拜年方式上大放异彩，而对于经营微博业务的互联网企业来说，春节无疑是打响微博营销战，甚至决定微博竞争走向的重要机遇。

记者从腾讯方面获悉，春节期间，腾讯微博与央视展开多种形式的合作。其中，央视《一年又一年》节目首次大规模与腾讯微博展开合作，不仅在直播现场围观微博，用聊的方式串联新闻展开话题，同时数十位央视名主持人也强势开通腾讯微博，在录制间隙与数万网友亲密接触。

腾讯提供的数据显示，该节目相关微博已经突破2000万条，并以每分钟近3万条速度更新，听众（粉丝）近54万人。另据透露，腾讯微博还先后牵手央视网络春晚、BTV网络春晚、湖南卫视等，打造电视春晚的“微”互动，微博“触电”，成为2011年新春荧屏最大亮点。

值得注意的是，传统电视媒体自身也打起微博的主意，央视就依托其新媒体门户中国网络电视台上线微博业务。中国网络电视台副总经理王秀云强调，微博是人际传播网络化的一种表现，它契合了网络原创性、草根性和互动性精神。在国外已经有“社交电视”的概念，未来微博等社交媒体引入电视之中，有待进一步探索和尝试。

而包括搜狐微博、网易微博在内的国内微博运营商也无一例外地打起明星拜年、微博互动等春节营销战术。

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