传亚马逊打造在线广告平台 挑战谷歌微软

来源:网易科技  
2014/8/25 8:57:39
据华尔街日报报道,知情人士透露,亚马逊准备更加直接地挑战谷歌在在线广告市场的统治地位,开发自有的在线广告投放软件,利用所掌握的海量网购者信息。

本文关键字: 亚马逊 在线广告 谷歌 微软
 
8月23日消息,据华尔街日报报道,知情人士透露,亚马逊准备更加直接地挑战谷歌在在线广告市场的统治地位,开发自有的在线广告投放软件,利用所掌握的海量网购者信息。
 
知情人士称,亚马逊的初始计划是,用全新的内部广告投放平台替换掉其页面上主要由谷歌提供的那些广告;未来,该广告系统可能会挑战谷歌年规模达500亿美元的广告业务和微软的广告平台。
 
该在线零售商其实已经有在其它网站上有限展开广告投放业务。为了实现更大的目标,亚马逊正进行试验通过新型广告来扩大该项目。
 
“亚马逊可以利用所拥有的消费行为数据来大大提升这些广告的效果。”IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)说道,“营销者会很乐意获得谷歌和Facebook以外的又一个可行的广告平台选择。”
 
亚马逊已告知潜在的广告合作伙伴,它可能会在今年晚些时候开始测试名为“Amazon Sponsored Links”(亚马逊赞助链接)的新广告投放平台。据透露,该计划旨在让营销者能够更容易触及其的近2.5亿活跃用户。
 
亚马逊和谷歌在争夺成为网购者寻找产品服务的首选平台,因此正越来越多地侵占各自的地盘。例如,谷歌在分别通过产品列表广告和购物快递服务来入侵亚马逊的电商业务和配送服务。亚马逊也推出了自有的智能手机,并在在线存储服务市场与谷歌展开竞争。
 
亚马逊与谷歌拒绝对此置评。
 
“亚马逊非常了解人们在其网站上的搜索习惯、商品偏好和消费历史。它能够利用这些数据来以其它公司可能都做不到的方式精准投放广告。”数字广告代理商iCrossing媒体副总裁雷德·斯柏斯(Reid Spice)指出。
 
知情人士表示,亚马逊的产品会类似于谷歌的AdWords——谷歌用以在搜索结果和超过200万个第三方网站上投放关键字广告的引擎。AdWords可谓谷歌年规模约为500亿美元的广告业务的基石,而亚马逊是谷歌的文本链接广告的一大买家。
 
业务现状
 
目前,亚马逊在其页面上展示几种广告,其中包括谷歌和其它第三方提供的基于文本的关键字广告,以及亚马逊自己投放的产品广告。据EMarketer估计,亚马逊今年的广告营收将接近10亿美元,高于去年的7亿多美元。
 
据称,为了替换谷歌在自家网站上的广告,亚马逊开发工具来帮助广告代理商为成千上万的潜在广告主批量购买广告。打造这么一个系统会有助亚马逊提升其第三方网站广告投放业务。谷歌利用AdWords为广告主提供类似的服务。
 
亚马逊现在有一个广告联盟项目,即向第三方网站提供亚马逊产品广告,然后就用户的点击和产品购买行为向那些网站支付小额佣金。据悉,为了吸引更多的网站加入,帮助它们提高收入,亚马逊还在试行一种途径让它们可以获得广告印象报酬。
 
要跟谷歌争夺第三方网站广告投放市场,亚马逊会面临重大挑战。AdWords推出于2000年,已经吸引了超过100万的广告客户,因而该平台的广告位价格不断被推高。谷歌称2013年它向第三方网站支付了超过90亿美元的分成。
 
广告平台的意义
 
对于亚马逊而言,更多地涉足广告意味着它有望获得更多的营收,实现更高的利润率。亚马逊目前的主营业务还是在线零售业务。由于大力投资扩张业务,该公司的利润率极低,也时不时录得亏损。
 
相比之下,谷歌的广告业务利润率高企。根据标普旗下研究部门Capital IQ的数据,该业务今年上半年产生的运营利润要超过亚马逊创立20年来的累计运营利润。
 
亚马逊还有其它的理由来将谷歌的关键字广告踢出它的网站。那些广告的定价权并不是掌握在亚马逊手里,而是谷歌手里。亚马逊也不想让谷歌依据它的顾客搜索历史和广告点击获得他们的数据。
 
正当亚马逊寻求复制谷歌的“摇钱树”,谷歌也在重造其网站上的产品广告,给它们加入图片、价格和顾客评分,使得它们看起来更像是亚马逊的广告。
 
亚马逊是谷歌传统的文本广告的一大买家,不过它并没购买增强型产品广告。行业分析师指出,亚马逊不想跟主要对手分享产品与库存方面的详细信息,毕竟那些信息是广告投放的必备条件。
责编:李玉琴
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