不再是一个平台 Facebook推跨平台广告追踪功能

来源:搜狐IT  
2014/8/15 8:44:36
据CNBC网站报道,Facebook本周三表示,它现在已经可以跨多个平台追踪广告对于消费者支出的影响力。随着更多的人在不同的设备上使用Facebook,以及营销人员开始寻找新的方法来评估广告宣传的效力,因此这项功能的潜在意义非常重大。

本文关键字: Facebook 广告
8月15日消息,据CNBC网站报道,Facebook本周三表示,它现在已经可以跨多个平台追踪广告对于消费者支出的影响力。随着更多的人在不同的设备上使用Facebook,以及营销人员开始寻找新的方法来评估广告宣传的效力,因此这项功能的潜在意义非常重大。
 
对于营销人员来说,追踪移动设备上的用户习惯一直都是个挑战,因为没有类似网络上的“cookie”可以让他们进行追踪。消费者何时第一次看到广告,这条广告何时促成了购买行为,Facebook是第一家实现类似数据追踪的公司。
 
营销人员将可以查看消费者使用iPhone点击Facebook信息流中的广告次数,以及随后在台式机上进行的相关购买行为。反之在台式机上查看,在平板电脑或手机上的购买也能被营销人员捕捉到。
 
研究机构奥特米特集团(Altimeter Group)表示,遵循这种购物模式的消费者数量非常庞大。奥特米特集团最近的研究还发现,美国成年人中超过60%每天至少使用两种设备访问互联网,有40%的人会在一种设备上开始购物行为,然后在另一台设备上完成整个购物活动。
 
Facebook表示,早期的测试已经取得成功。它在官方博客中写道:“在早期测试中,营销人员可以使用Facebook跨平台报告更好地了解移动在广告宣传中的角色,并可以解释第三方分析工具报告中的差异,这些第三方工具无法对跨设备转化进行说明。”
 
Altimeter分析师瑞贝卡▪里布(Rebecca Lieb)称,所有这些行为信息非常重要,跨设备追踪一直是个复杂的问题。因为Facebook拥有移动、桌面和平板等多个平台,因此这项功能非常有用,可以更好地将这些平台连在一起,就不会像Google、微软、雅虎和AOL的技术平台那样碎片化。
 
里布认为,对于Facebook来说,这项工具有机会颠覆现有游戏规则,它一直在寻求赶上移动设备上的消费者的步伐,提高移动业务的营收。“广告业者需要知道,他们的广告支出在哪里产生影响,在哪里没有产生影响。互动广告局(IAB)近日发布了新报告,指出单单去年,全球的移动支出就增加了120%。如果广告业主知道钱花在哪里更有用,那么他们就会更多的把钱投在他们想要的地方。”
责编:李玉琴
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