eMarketer：app侵蚀移动搜寻广告市场，Google光环煺色

来源：中国软件网

2014/6/9 15:13:14

根据eMarketer的资料，2012年在总值22.4亿美元的行动搜寻广告中，Google占82.8%。2013年降到68.5%，而其他小型服务商的「其他」类别占比则从5.4%增加为22.9%。eMarketer预测今年Google及「其他」类别比例分别为65.7%和27.3%。

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eMarketer公布最新行动搜寻广告市场研究报告指出，受到搜寻应用等新型态工具日渐风行影响，Google在行动搜寻广告的市场占有率有下滑迹象，显示市场版图改变，转向App。

报告指出，2014年美国行动广告预估达177.3亿美元，其中行动搜寻广告将占一半以上达90.2亿美元，eMarketer并预测到2018年美国行动搜寻广告将达284.1亿美元，占美国总体数位搜寻广告市场的85.9%。

报告指称的行动搜寻广告含搜寻引擎、搜寻应用，及电信营运商入口网站通过各类移动设备，包括智能手机及平板创造的付费广告。

eMarketer资深分析师Cathy Boyle指出，随着移动设备App愈来愈多，使用者也有更多元的选择，促使行动搜寻广告走向分裂，搜寻引擎已不再是桌面或笔电搜寻那般是用户上网第一个目的地。虽然Google业务仍然主导市场，但各种业者也争相扮演行动搜寻的入口角色。

根据eMarketer的资料，2012年在总值22.4亿美元的移动搜寻广告中，Google占82.8%。2013年降到68.5%，而小型服务商的「其他」类别占比则从5.4%增加为22.9%。eMarketer预测今年Google及「其他」类别比例分别为65.7%和27.3%。

eMarketer报告中的「其他」类别业者，除了像雅虎及BIng等既有搜寻服务，还包括各种新起服务商，如移动搜寻应用Yelp、专门领域搜寻服务如旅行搜寻应用KAYAK、找工作应用Indeed、电子商务应用Amazon、情境搜寻服务Shazam等。

其中以Yelp表现最为突出，eMarketer预估今年营收将较去年成长136%达1.2亿美元，而且虽然今年只占行动搜寻广告市场的1.3%，但预估2016年营收可望成长三倍，占整个市场的2%。

分析师指出，app内的搜寻让搜寻引擎长久以来独霸的光环逐渐褪色，由于应用的受欢迎程度及吸引用户驻足的时间愈来愈久，最能认知到这点，并了解必须强化投资于应用的广告主才能触及到最多的行动用户。

责编：李玉琴

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