从吸金吴莫愁到百度 看两大可乐巨头的肉搏战

来源:互联网  作者:李瀛寰
2014/1/26 17:10:09
百事和可乐之争,从传统时代到新媒体时代,从过去的小卖部打斗、渠道垄断斗,现在则打到了数字平台上。

本文关键字: 吴莫愁 百度 可乐

乔布斯在挖百事可乐总裁时说了一句很有趣的话:“你是愿意一辈子卖糖水,还是跟我一起改变世界。”

其实,卖糖水没什么不好的,只要卖的出色。不过说过可口可乐和百事可乐,大家最熟悉的还是这两个糖水的贴身肉搏战。

记得早年我参加“广告饕餮之夜”的活动,那上面放的可口可乐的广告,有一多半是针对百事的,而且因为两家大打出手,广告也做得创意百出、笑料十足。

寰寰姐所有的朋友都知道我有个爱好,喜欢可口可乐。唉,不好意思了,我真是喜欢,我通常把可口可乐当水喝的。虽然有人说不好,但我一直感觉还成。这不,我前不久去拉斯维加斯,又专程去了趟可口可乐专卖店,买了不少可乐的专属纪念品,还跟可乐熊拍照留念了呢。

说回可口可乐与百事的战争,记得我在上海,有不少超市只卖百事,我想买可口可乐,人家不卖。为什么?两家的渠道战争啊。在拉斯维加斯也是,我上次住的酒店,楼下的小店里,只卖百事,别的没有,你懂的。好吧,我也只好买了百事。

去年年中,可口可乐因为自己的品牌代言人——足球界的小罗,罗纳尔迪尼奥,在某发布会上喝了一口百事可乐,结果可口可乐就非常不高兴,随后以违反赞助合同为由,提前解除了原本跟小罗签到2014年的合约,而小罗也因此丢掉了今后两年高达148万美元的代言费。

历来一山不容二虎,但两强相争必然也推动了行业进步。“同行相忌”这四个字貌似一直跟随历史的狂澜,挥之不去,容不得半点忽悠。

我觉得观察巨头们的贴身肉搏、龙虎斗之际,另一个有趣的视角其实可以观察一下竞争平台的变化。

战争重要,但战场同样更重要。选择对的战场,甚至会达到双赢、三赢的效果。就像当年的超女评选,包小柏对曾轶可说的那四个字“曾轶可,你留我走,”结果,包小柏走了。最后,包小柏、曾轶可、湖南卫视都成了话题主角。

百事和可乐之争,从传统时代到新媒体时代,从过去的小卖部打斗、渠道垄断斗,现在则打到了数字平台上。

1月15日,百事可乐与百度的数字营销平台合作,紧扣春运与春节时间点展开营销活动——“把乐带回家”。利用百度的诸多“第一次”为活动增加了许多创新性玩法。

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责编:刘沙
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