搜狐大数据时代的精准营销

在过去的2012年，中国互联网进入新的生态生长期。智能手机爆发式增长、电商行业“双11”销售爆棚、社交媒体突围试验、微信带来移动互联网新的想象空间等等，如何在新的网络环境中探索新的营销模式?在2013年1月8日于北京举办的搜狐WORLD大会上，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示需要关注三个关键词：门户的主流媒体影响力、移动的侵袭和破坏力以及大数据的价值。

变革时代的媒体影响力

中国正在进入一个大变革时代，改革进入深水区，新一届领导人亮相后的破局、又一轮城镇影响力的调整以及随之而来的社会利益重新分配，在各种复杂的声音中网络媒体的影响力尤其强大，凭借开放互动的舆论环境、负责任的权威公信力以及最全面的用户覆盖度，网络媒体日益成为凝聚变革共识、影响中国主流人群、引领时代前行的最有影响力的平台。网络媒体，尤其是更具公信力的门户网站，仍然承载着网络营销的核心价值。

中国网络媒体用户已经成为最主流的人群，尤其是70后、80后乃至90后正在成为中国社会的中坚力量，他们伴随着网络媒体成长。在过去的15年里，对中国经济高速增长、社会变革，以及国际化进程的关注、报道和深度剖析，让搜狐成长为一个深入人心的主流媒体品牌。

如今，除了搜狐门户，搜狐的新闻和资讯还同时通过搜狐微门户、手机搜狐、手机搜狐新闻客户端到达互联网人群。搜狐公司PC互联网月度覆盖人数已经达到4.41亿，月度网民覆盖率为93%。多维度的渠道覆盖使得搜狐媒体的影响力以几何方式扩散，就像一间中央厨房，给很多不同地方的餐厅提供菜肴，以不同的口味和风格为不同层次的用户提供服务。

“我们所处的时代充满激烈的动荡和变革，如何报道和记录这一系列的复杂局面，对中国网络媒体而言是挑战，也更是机会。”影响最有影响力的人，是搜狐媒体正在做的事情。有人把网络媒体形容为新闻搬运工，但现在这种情况已经改变。搜狐更加强调为用户提供更加独到、专业和深入的新闻。

一年多来，搜狐吸引了更多的资深媒体人士加盟，将最前沿的新闻理念引入搜狐新闻编辑部，成立突发事件处理小组，进行精品化的全面改版;同时深耕各个垂直领域，在时尚、汽车、房产等领域提供更多属性化的资讯和服务，满足细分市场的用户需求。2012年，搜狐新闻中心时尚、体育、军事、财经等重要频道的访问量增长了一倍甚至数倍。

移动互联网时代的媒体延伸

2012年的关键词是移动互联网。在过去的一年里，搜狐整合PC端和手机无线端，使来自不同终端的用户可以获取高质量的资讯，将媒体影响力延伸到移动互联网。

目前，搜狐在移动媒体领域布局的产品已经积累了数亿用户，其中搜狐新闻客户端的安装量达到6000万，每天新增激活用户为24万，以其全新的开放平台模式，吸引了130多家媒体入驻，总订阅量突破1.6亿，是中国最大的移动媒体平台。

同时，手机搜狐网的月度覆盖人数超过1.7亿。此外，在媒体领域还有一系列移动互联网产品已经或即将推出。在这些媒体产品之外，手机搜狗拼音输入法以72.8%的比例成为市场占有率最高的手机输入法。而手机游戏也在畅游平台之下快速布局。

张朝阳表示，未来移动互联网产业规模将是传统PC互联网的10倍甚至更大，移动互联网一直是搜狐布局未来的重中之重。

据了解，搜狐已经开发出基于移动互联网的营销产品，丰田、联想、奔驰等已经在2012年使用了这些产品。

大数据时代的精准营销

基于庞大用户数据的积累、整合、分析与开发，创造新的产品、运营、营销模式，成为Google、Facebook、IBM等公司不惜代价推进的业务模式，也是“预测未来”的最佳路径。

搜狐既拥有优质的产品，又拥有海量的用户和数据。与其他互联网平台相比，搜狐门户战略的实施以及布局为其带来独特的优势。门户、搜索、浏览器、输入法、视频、游戏、无线等多个用户聚合平台就像一台强大的发动机，通过云端能力，源源不断地为搜狐营销团队提供月度至少9亿人次的数据资产。

所有用户都以标签属性的形式存在于搜狐集团云端的数据库中。现实生活中用户的搜索行为、浏览行为、产品应用行为、订阅行为被搜狐数据库记录分析，在云端这些行为转化为用户的清晰化属性标签，比如年龄、性别、城市、爱好、收入、品牌偏好等等。以这些标签为依据，搜狐在广告投放和营销活动定制中，可以帮助广告主更加有效地开展各种营销活动。

基于大数据技术和平台，搜狐挖掘用户的潜力，进行精准投放，帮助客户更快、更便捷地找到匹配的优质用户。

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