汇源联手那英 营销战略升级

来源:中金在线  
2013/1/28 14:32:59
汇源将为旗下主力产品100%果汁启用新的代言人,而这位代言人即为有华语乐坛实力派天后之称的那英。据那英本人透露,其代言汇源果汁品牌从2013年开始,期限为2年。另悉,汇源果汁新广告片将从2月1日起在包括央视一套在内的多家电视台全面播出。

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汇源将为旗下主力产品100%果汁启用新的代言人,而这位代言人即为有华语乐坛实力派天后之称的那英。据那英本人透露,其代言汇源果汁品牌从2013年开始,期限为2年。另悉,汇源果汁新广告片将从2月1日起在包括央视一套在内的多家电视台全面播出。

三大因素促成汇源和那英强强联手

那英是中国歌坛乃至亚洲歌坛天后级的实力唱将,不仅有20年叱咤歌坛的底蕴和人气,其直爽、率真、真实的性格,更是深受公众喜爱。而汇源是中国果汁第一品牌,20年来其100%纯果汁广受消费者青睐。歌坛天后与果汁巨头的强强联手,以及二者秉性的高度契合,媒体和营销专家普遍看好此次代言所带来的聚合推广效应。

而那英本人对汇源产品的一贯偏爱也是促成此次广告合作的重要因素。“汇源果汁是健康饮品的代表,我和我的家人、朋友对汇源都有着深厚的感情。”那英透露,“我自己最喜欢的是100%葡萄汁,它抗衰老、美容养颜。我的孩子们就比较喜欢桃汁,我先生钟爱番茄汁。”

另外,那英是2012年中国最火的综艺节目《中国好声音》的唯一女性评委和导师。《中国好声音》在带来巨大的商业价值的同时,也带来各位导师的人气和身价暴涨,作为歌坛一姐,那英身价也从65万飙升至85万以上。有媒体因此认为,汇源在此时签约那英,不仅是明智之举,更是一桩赚钱的“中国好生意”。

深耕高端媒体资源,汇源营销战略升级

据记者了解,签约那英只是汇源推动营销战略升级的一步。近日更有消息称,汇源还将签约今年首次登陆央视春晚的郭德纲,为旗下另一款新品做代言,新广告也将在春节期间在央视一套播出。

此前,从2012年底开始,汇源已强势掀开2013年营销战略升级的大幕。在2013年央视广告招标会上,汇源集团以总金额3.3999亿元的价格夺得《星光大道》独家冠名权。并通过赞助央视《直通春晚》、《2013春节联欢晚会》、《经济半小时》、《生财有道》等栏目,借助央视高端资源,强化汇源品牌和产品的覆盖力和影响力。

近年来,随着汇源市场影响力和市场占有率持续增长,为配合市场推广,建立与央视等高端媒体的合作势在必行,也是汇源根据观众观赏的趋势,结合汇源2013年整体发展规划,不断完善调整营销策略的理性需要。自从1996年开始,汇源就不断在央视平台输出自己的品牌广告,通过在产品、市场、营销手段等方面不断创新,始终保持果汁领域的领导地位。

发力果业全产业链,上下联动占据先机

通过那英新广告片的投放,汇源希望借助央视平台的影响力,提倡消费者多喝健康的饮品,“过个健康年”。

汇源集团党委书记赵金林表示:“我们希望通过与那英的强强合作,继续推动汇源品牌的长足发展,向消费者传递绿色健康的果汁消费理念。”而那英也表示,“希望我能够把这样绿色健康的优秀品牌推荐给广大的消费者,让大家都喝到健康的果汁。”

“喝汇源果汁,过健康年”的广告诉求背后则是汇源完善的产业链布局。汇源作为中国果汁行业的领军企业,通过在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。形成了以果汁产业为主体,汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的格局。

分析认为,汇源一方面通过不断布局产业链,强化产品品质和食品安全,赢得消费者信赖;另一方面通过适时调整营销战略进行策略性的广告公关投放,将使汇源在产品竞争和营销竞争中始终掌握主动权,占据果汁行业持续快速发展的先机。

责编:赵龙
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