从营销角度分析春晚为什么不成功

来源：中国营销传播网作者：林若海

2011/3/10 8:07:06

在一批批质疑声中2011年春节联欢晚会“和谐”的成功结束！大家不经要问，春晚到底怎么了？

本文关键字：品牌营销

春晚，狂滥灌输政治意识的品牌

春晚的很多节目政治意义过于浓厚，当然，导演的意图我们是能够明白的，就是要懂得今天的成绩来之不易，但是，又不能使用陈旧的表演，导演想想医药上有用于“中西合并”，那么我们来一个“新老结合”，于是乎就上演了由深圳民工街舞团街舞人员表演《咱门工人有力量》等这些傻乎乎灌输政治意识的节目，这也是让春晚这个品牌被骂的原因之一，这种强加的意识很让人反感，好好的一个街舞，非得跟国家宣传的政策过上钩。街舞就是街舞，你就应该保留它原本的面目，灌输这种政治意义下去就显得不伦不类了，就像一个人身上穿的是西装衬衣，但是脚却穿上了运动鞋，你想想是个什么意思。没有意思嘛！我们最熟悉的产品红旗轿车就是这样活生生的例子，政治意义大于它原本产品本身！这样的产品多么的苍白无力！所以，我们只能骄傲的说，红旗是国家领导人阅兵专用车，因为现在政府用车几乎都是奥迪和大众！因为，春晚这个品牌狂烂灌输这种政治意识其实是没有多大意思的！甚至会让春晚死得更快！

春晚，一个不会做传播的产品

春晚前期宣传的真的是很差，有一个节目《我要上春晚》显得赤裸裸。为什么我说，春晚这个品牌不会做传播。传播春晚的价值没有？传播传完的神秘没有？传播春晚值得期待的东西没有？而在公众面前做一个过场的《我要上春晚》，就像是企业已经内定了某一个员工作为某个岗位的负责人，但是为了遮掩耳目，为了做一场秀给大家看，看看我们是公平的，我们所选出来的人是通过正常渠道正常手段。我们没有作假。我们是公平公正公开的。春晚也是一样，《我要上春晚》其实不是为春晚传播，而是为了做一场秀给全中国人看，要我们知道，这些春晚这个产品每一个东西都是公平的。没有弄虚作假，都是人们投票的结果！而关于传完的真正传播一点都没有！这也是春晚这个品牌传播的死穴！

春晚，一个不会做促销的产品

春晚当晚，说白了，就是一个产品做促销活动当天。当天活动促销紧扣的几个环节都没有！竞争的氛围没有创造出来，任何一个节目大家都是可以随时去小便大便放鞭炮的，不会因为错过一个环节而感到可惜。这就好比，一个品牌的产品在做促销，主持人在上面卖命的说，下面的人随时走动，活动焦点，根本就没有一点吸引到这些客户。这就是失败，当然，这个就是先期活动的传播力度和神秘感不够，没有刺激到消费者，没有让客户感觉到今天每一个活动的环节非常重要，错过了就会非常的可惜。春晚也就是给人这一种感觉。我任何时候都可以选择离开。即使是赵本山压轴的小品在后面。如果我只想看赵本山的小品，我到那个时间过来看就行了。中间我可以选择不看！这样你的活动就失败了，因为你没很好的聚集人气。没有焦点和关注点。促销当天就是人员冷清！春晚也是这种结果，今年几个卫视没有转播不就是这种结局吗？

这就是笔者简单的从营销的角度分析春晚为什么不温不火，总是挨骂的一些浅见！

责编：张泽牧