第三乐章:挖掘成功经验

  作者:严旭
2009/9/9 15:14:39
本文关键字: 变革 营销 最佳实践

最佳实践交流在青啤的推广非常成功,现在已经渗透到管理的每一个细节。我们的交流是多层次多维度的,有与A-B公司的跨国交流,也有与业内标杆和上下游企业之间的交流,但更多是内部的交流。青啤在这方面的风格就是“立即行动,持续改进”,在最佳实践交流上也是大力推动。在04、05年,公司推动青岛本埠工厂与A-B工厂的最佳实践交流,之后将交流立即延伸到华南,而且在后来进行青岛工厂与青岛外埠工厂之间的最佳实践交流时,又启动了华南内部工厂之间的最佳实践交流,交流的内容也不仅限于口味一致性和工厂运营效率,还延伸到产销支持和公共资源的利用方面。


最佳实践交流是一种非常好的学习形式,并且应该成为一种好的理念,一种积极的生活态度。企业千万不要把交流和会议看成是成本,而是看做投资,要求每次会议都要务实有效,将每一次会议视为培训,将每一次交流作为一个学习的机会。青岛啤酒致力于打造战略学习型组织,也就是每一个人、每一个职能部门、每一个单位都能够在理解公司战略的基础上,认识自身的短板,弥补知识和技能的不足,发现环境的机会,发挥自身的强项,并将好的经验毫无保留的贡献出来。既要有知识创新的激励机制,也要有人才培养的激励机制,让每一个人都可以毫无顾虑地展现自我,永不停息地吸取养份。与标杆的交流固然重要,日常化的互相学习也不容忽视。可以开设专门课堂,展开各式各样的在岗培训和交流,如小组交流和晨会互动,这些都能达到很好的效果。青啤已经用实践证明了这一切。

营销面对的是动态的变化的环境,因此战术的多样化很重要,但有时候这种差异化难免被放大。每一个区域都有不同的文化背景,每一个市场都有特定的发展阶段特点,因此需要对局部成功的案例进行提炼,使之具有普遍性。提炼工作更多要由营销中心的职能部门参与完成,这也是管理聚焦,建设“大系统”所要实现的一项重要功能。知识复制是高技术含量的工作,也是系统的工作。一个局部的成功案例能否上升为可资推广的最佳实践,需要与公司的战略和总体策略对接,需要分门别类地开发推广版本。“一刀切”和“切一刀”都是与精准营销原则相背离的。

青啤在华南获得成功的大客户模式,也经历了反复和发展的过程。对于大客户的作用,现在大家都不怀疑了,但如果简单地认为通过快速 植入一个大客户,从而建立区域的竞争优势,那是不可行的。大客户发展战略,是长期持之以恒要抓的工作。通常大客户是与企业的业务共同成长的,需要发掘、培养、激励和优化,要形成共同的价值观和结成长远利益的共同体,要相互适应管理的风格,更要实现企业管理在大客户中的延伸,这个延伸具体来说就是嫁接微观运营。没有嫁接微观运营的客户,就没有真正实现与公司的一体化运营。所以,青啤在广泛推行大客户模式时,要求各级单位的一把手要亲力亲为,要以人格的魅力、高度的热情、专业的力量来发展大客户。发展大客户既要有章可循,又要适时而动,既要有支持,又要敢于严格管控,既要感召,又要有博弈。

挖掘成功经验的背后,人力资源的保障作用是不可忽视的。对于快消品行业来说,人员流动率高是必须面对的现实,对于持续变革的企业来说,更要不断输入新鲜的血液。每一个人都有惰性,如果本人不想改变,不能适应组织新的要求,就会选择离去,这对组织来说,短期是一定有冲击的,但也是变革要付出的成本,是一种必然。如果变革是持续的,要减低冲击,就必须培养和储备人才,吸收有生力量。每年大量吸收大学生、从国际化公司引进人才、大胆提拔年轻人都是很好的人力资源策略,同样该人力资源策略也适用于营销中心的工作。因为无论在哪个部门,人的作用都是至上的。

主编语录:

----正如彼德·德鲁克所说:21世纪是一个变动的社会,根本的驱动因素不是资本、土地等,而是知识。青啤特别重视知识管理。从理念到管理方法的形成,中间就是反反复复的最佳实践交流。交流做得不好,也会流于形式,我把握两点:一是要抢得先机,二是要结合实际。

----知识的复制不要忘记环境因素。成功可以复制吗?充分考虑了环境的因素才是可以复制,而且还有一个关键的因素就是人,是人的意志力、责任感。

----要坦然面对变革过程中的人员流动问题。没有人员的流动,新的团队文化很难形成。人员流动也是一个解决退出机制的好办法。

----我提倡简单的人际关系,用数字说话。是一种能人文化,打造“青蛙变王子”的事业平台。只要有能力,就可以“火线提拔”。

在营销系统,商场如战场,讲求快速高效,因此倡导简单的人际关系最可行,只要有能力就可以上,甚至没有见过面也可以。选人、用人的标准首先是“说实话、办实事、求实效”:说实话是德,办实事是智,求实效是能。说实话是保证信息准确有效,是直面现实的气度,是反思力的最好表现,也是办实事的基础;组织大了,名堂也会多起来,容易产生不务实的行为,在这方面管理者要清醒;求实效就是一切用数据说话。对于营销人才的评价,也应该简单一些,以能力和业绩为导向。必要时可以进行火线提拔,毕竟商场如战场。

成功的经验有很多,差别就在于你挖掘的深与不深,借助人力资源保障转化的妥与不妥。一味地前行,忽略了成功经验的挖掘和转化,其“韧”反而只能成为“盲目”的领头羊,其原本应该有的演绎也只能消遁与无形。挖掘成功经验,让“韧”发挥其真正的实效,别为“盲目”额外买单。

组织变革应该是一种主动的成长性变革,同时更是基于战略需求的系统性变革,无论是对战略上的支持作用还是运营上的促进作用都具有重要意义。

相关阅读:

说出我的故事

第一乐章:摒弃与选择

第二乐章:有组织地改进

第三乐章:挖掘成功经验

第四乐章:系统性创新——创造变革

结尾篇:韧者长青

责编:张赛静
vsharing微信扫一扫实时了解行业动态
portalart微信扫一扫分享本文给好友

著作权声明:畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴,部分非原创文章作者信息可能有所缺失,如需补充或修改请与我们联系,工作人员会在1个工作日内配合处理。
畅享
首页
返回
顶部
×
    信息化规划
    IT总包
    供应商选型
    IT监理
    开发维护外包
    评估维权
客服电话
400-698-9918