电视直销的是与非

  作者:畅享网
2007/10/15 13:23:20
本文关键字: 电视直销 直销

当下电视直销的确是很赚钱的,各地卫视正在把越来越多的播出时间投入其中,不少国内品牌企业也趋之若鹜,拿出自己的新款产品与电视直销的商家合作。可是,由于老是被电视直销广告忽悠,消费者对电视直销的感觉却是越来越差了。前几天开某会,一个做电视直销的老板说:“全国的电视直销广告大都在骗人,上海的企业在这方面还算好的。在这个行业里,如果老老实实的,恐怕不出三天就要关门。”话虽难听,倒还算是切中时弊的。

在现代社会中,消费可谓是最缺乏自由的领域。消费者知道的,都是商家想告诉消费者的;消费者选择的,都是商家想卖给消费者的;消费者感觉的,都是商家刻意为消费者安排的。有人把消费品广告称作“虚假的艺术”,我们所看到的电视广告也大都不能用真实的标准去衡量。可大多数商家在做广告时并非无所顾忌。他们挖空心思要让消费者觉得产品用得像广告里说得那么好。只有消费者满意了,才会重复购买,品牌才会有口碑。

但是,电视直销的商家全然不用考虑这些。他们是打一枪换一个地方,从不做固定的产品;他们崇尚广种薄收,从不依靠回头客;他们也不怕有人投诉,因为选择沉默的永远是大多数。他们更深谙规避法律之道,所以才能常年游走于合法与违法间的灰色地带。

有不少人批评电视直销的商家“眼光短浅”,我倒觉得不尽然。他们在这里赚到了第一桶金,哪天这个行业做不下去了,照样可以换个行当发财。真正不聪明的是那些电视台和国内品牌企业,他们为了从电视直销中分一杯羹,失去的将是电视媒体的公信力和消费者对本土品牌的信任度。

来源:劳动报

责编:张赛静
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