苹果全面碾除PC痕迹

随着iPhone手机面世，appleTV相继面世，苹果正在全面拓张为消费电子大厂。美国苹果电脑公司首席执行官史蒂夫·乔布斯9日在Macworld年度会展上宣布，公司名称由“苹果电脑公司”改为“苹果公司”，同时还向外界展示了人们期待已久的“iPhone”手机。

乔布斯说，公司名称的改变显示出苹果正由生产电脑转向全

面进军消费电子产品市场。在此之前，苹果公司曾以制造个性电脑闻名，后来以一款全球大卖的便携式音乐播放器正式进军个人电子消费市场，随着iPhone的推出以及即将面市的appleTV，加上负责内容销售的终端iTune，苹果公司已由一家电脑公司转变为一个全面进军消费电子市场的巨头。

巨头纷纷去掉PC符号

事实上，苹果并不是第一家不要PC符号的IT巨头。2006年初，由于传统PC行业增长趋缓，已经受到“摩尔极限”挑战的INTEL，为了抓住不断涌现的数字家庭移动计算等消费电子的新市场机会，高调宣布换标。更早些时，一线PC大厂DELL、ACER同样采用了“去PC化”策略，将产品线从PC和笔记本扩展到各种手持终端，甚至数字家庭市场，同时宣布将“电脑”二字从沿用20多年的公司名称中去除，以望成为直正消费性品牌及3C产业整合者。

消费电子市场成为“老三届”PC厂家们的新宠，在本次CES大展上，DELL推出现代设计感十足的GAMING相关的笔记本和台式机。PC份额第一的HP，也推出新的PDA及MediaSmartTV这一37英寸的液晶电视。

苹果控制消费电子产业链

大多数分析师认为，苹果更名意味着苹果战略的转型，是向消费电子转型，事实上，从2001年推出第一款IPOD开始，苹果就已经将消费电子的DNA根植在血液里，并且迅速在消费电子上下游里拥有了翻云覆雨的能力。

使用微硬盘的苹果，一面世就使发展了几十年、行将没落的硬盘产业重新焕发生机。而2005年使用微硬盘的IPOD　Mini停产，这一事实令包括微硬盘生产商、微硬盘MP3制造商在内的整个产业链，都陷入人人自危的境地。包括日立、希捷在内的老牌微硬盘厂商，遭遇到前所未有的困境。苹果新款NANO放弃PortalPlayer公司芯片，转用三星的材料，使得PortalPlayer公司财政状况急转直下，市值下跌近一半。

内容主导消费电子

不仅控制消费电子上下游产业链，先走一步的苹果，率先在音乐下载市场中抢占了主导地位，占英、美两国合法音乐下载总量的70％。“苹果最成功的，不是它的MP3制造得有多漂亮，而是它有一个良好的商业模式，一边卖产品一边卖内容，为了获取iTunes里仅为99美分的下载内容，只能买IPOD。”前南方汇通董事长朱宝麒曾经意图涉足内容产业，他认为未来的IT产业是以内容为主导，IT硬件产品只是承载内容的工具，而中国也将成为内容产业的最大市场。

计世资讯分析师郭海也认为，苹果早就不再是一家单纯的电脑公司，而是一家地道的消费大厂，如果苹果不卖PC，也完全能靠销售7000万台IPOD、通过iTunes销售20亿首音乐来继续过活。

事实上，看中内容市场的不仅苹果，微软推出的ZUNE、XBOX360、索尼的PS3都不是看中其硬件本身的盈利，而是硬件搭载的软件内容版税收入。甚至硬件不赚钱也在所不惜，靠内容赚钱已经是这些巨头公开的价格秘密。比如XBOX360赔钱赚吆喝，成本为500多美元的硬件，售价为300多美元。据著名的“拆解”公司CHIPWORKS分析，每卖一款XBOX360要亏损120美金。可光买他们一款游戏软件，就要60多美金，买上三款软件就能再买一款游戏主机。

本报记者　高凌云　实习生　贺力波

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思科起诉苹果iPhone侵权

据悉，“iPhone”商标最初由InfoGear科技公司注册，思科于2000年收购了InfoGear，从而获得了该商标的所有权。思科方面表示，公司旗下的Linksys于去年初就一直在销售全新的iPhone系列产品。

“在苹果反复要求思科许可其使用思科的iPhone注册商标后，思科公司曾与苹果友好协商，”思科公司高级副总裁和法律总顾问Mark　Chandler说：“毫无疑问，苹果公司新的电话产品令人振奋，但是他们不应该未经我们允许就使用思科的注册商标。”

据悉，思科在起诉书中有申请法院禁制令，以阻止苹果公司继续盗用思科公司的iPhone注册商标。而苹果发言人表示目前还无法就这一法律纠纷发表评论。

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