鲍尔默放弃Xbox发布会 选择Azure

来源:蓝调   
2013/5/23 20:18:23
微软在其总部所在地华盛顿州雷德蒙德市举行了新一代Xbox主机发布会。现场的媒体注意到,那位肢体语言丰富的微软首席运营官鲍尔默并未出席,6个小时后,他的行踪被外界知晓,此时他正在上海拜见了当地的政府官员。

本文关键字: Xbox Azure

北京时间5月22日凌晨,微软在其总部所在地华盛顿州雷德蒙德市举行了新一代Xbox主机发布会。现场的媒体注意到,那位肢体语言丰富的微软首席运营官鲍尔默并未出席,6个小时后,他的行踪被外界知晓,此时他正在上海拜见了当地的政府官员。当天下午,他又出席了Windows Azure公有云入华的新闻发布会。

 

 

作为微软这样的巨型公司,不同部门的两场发布会撞车并不意外,但鲍尔默放弃出现Xbox发布会的选择却让人难以理解,此前他在接受媒体采访时曾数次表示,在未来十年中Xbox、WindowsPhone等产品会成为微软的核心产品。但他本人却缺席了Xbox新品的发布会,跑去为Azure这一在海外市场早已上市的产品站台。

显然,曾被Business Insider批评为短视的鲍尔默更多考虑的是Azure入华后对业绩的拉动,而不是微软未来在客厅娱乐领域的更长远的发展计划。作为家庭娱乐中心,Xbox需要横跨多个领域并整合多个微软内外部资源,但鲍尔默的缺席,让外界对其能否真的顺利发展感到担忧。

远景与近利

鲍尔默放弃Xbox发布会的原因并不复杂,在过去12个月,Azure服务的销售额已经突破了10亿美元大关,而且有望成为微软未来除去Windows和Office之外的第三大现金牛。同时Gartner预计,到2017年云计算市场规模将达到2372亿美元,并有望继续保持高速增长。

云计算业务如此诱人,但海外企业却并未能及时进入中国市场,微软Windows Azure亦是如此,据专家介绍,中国政府对数据主权和安全的要求极高,最终微软Windows Azure通过采用世纪互联运营,本地建设数据中心的模式成功落地。这意味着微软成为第一家能够进入中国市场捞金云计算的海外巨头,更意味着微软Windows Azure能够短期内产生不菲的利润。

而放弃Xbox发布会的原因更是简单,尽管几乎全球主流媒体都把目光投向了这一影响微软未来10年的客厅娱乐终端,但熟悉游戏产业的人都知道,游戏主机上市初期都将带来巨大亏损,随后通过游戏授权费用、硬件成本摊薄来逐步减亏乃至盈利,这一过程将持续数年。

最终鲍尔默在远景与近利之间做了最符合自己的选择,对他而言,微软连续数个季度的平庸表现自己难辞其咎,Xbox业务再美好仍无法转化为短期数字向董事会汇报。PC市场的下滑,手机和平板市场的裹足不前,还有新硬件业务的惨淡销量,都难以成为他职业生涯的亮点,Azure才是。

Win8返工背后

鲍尔默昨日还透露,新一版本的Windows将于今年6月发布,而原有的Windows 8和Windows RT用户都可免费升级。据悉,这款被命名为Windows 8.1的升级版Windows 8针对消费者意见进行了最大限度的修改,甚至将在Win8上已经去掉的开始菜单重新找了回来。

这一返工行为的背后,再次展现了微软与其最大竞争对手苹果之间的差距——苹果改变消费者,而微软只能适应消费者。遇到重大问题时,苹果习惯于继续改进,而微软习惯于退回原点,在这一思维模式的影响下,苹果能从地图问题上全身而退,而微软却要在开始按钮问题上将所谓最大的变革加以妥协。

为何微软如此反复无常?利益使然,5月初,微软官方对外宣布,从去年10月至今Windows8系统销售量超过1亿套。这一数字让外界感到震惊,但随后《卫报》记者查尔斯•亚瑟(Charles Arthur)通过市场调查数据估算Windows 8销量后表示,Windows 8实际的销量仅为5700万至5900万之间,远远不及微软官方宣称的1亿。

这一数据显然更符合Windows8系统的实际市场表现,据调研公司IDC透露,PC的全球出货量今年第一季度同比下降13.9%,减少至7630万部,也是其近20年来最糟糕的表现。而同期平板的出货量却激增142.4%,达到4920万台。但其中微软Windows平台平板电脑出货量仅为160万,其中还包括72万Surface RT平板电脑。

尽管这一次Windows 8的返工是一次正确的选择,但某种意义上仍是为之前鲍尔默的急功近利买单,当初微软试图用一款操作系统同时占领PC及平板时,就为今天的失败打下了伏笔,在决定自身亲自推出硬件时,就为PC厂商今天的观望找到了理由。

Xbox也好,Windows 8也好,鲍尔默都未能正确的加以对待,作为在位长达12年之久的微软首席执行官,他确实让人感到失望。

责编:李红燕
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