眼球经济时代 营销怎么玩?

来源:畅享网  
2015/9/29 14:41:03
说到品牌营销,许多人会想起明星代言,这曾经是最省力且省心的一种做法,利用明星的人气和形象,吸引大量粉丝,迅速提高知名度和美誉度。然而,面对日新月异的互联网趋势和喜新厌旧的客户群体,营销达人会怎么玩?

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说到品牌营销,许多人会想起明星代言,这曾经是最省力且省心的一种做法,利用明星的人气和形象,吸引大量粉丝,迅速提高知名度和美誉度。然而,面对日新月异的互联网趋势和喜新厌旧的客户群体,营销达人会怎么玩?

跨界大联欢粉丝作主力

优酷土豆的“土豆映像季”,将一场公关性质浓厚的线下活动举办成音乐、文化、影视各领域的联欢派对,活动不但邀请朴树、谭维维、张震岳、梁文道、蒋方舟等各领域的偶像和意见领袖,还有暴走漫画、关爱八卦成长协会等粉丝众多的自频道参加,在提高品牌曝光度的同时,也引发了粉丝的广泛参与和主动传播。

线上线下联动新奇搞怪博眼球

网易云音乐和美特斯邦威共同推出“会唱歌的内裤”活动进行跨界营销,通过内裤这个载体,发起易于传播的“恶趣味”活动,再联合微信朋友圈和线下门店的互动营销,吸引了大量年轻消费群体的关注。

创新思维另辟蹊径

去年大火的电视节目《女神的新衣》(已改名《女神新装》)则带来一种新的营销方式——T2O,从T台到线下。在节目播出的同时,版权服装在天猫上架销售,把观众即时转换成消费者,这一新奇的模式不但推高了收视率,更让参与节目的买手(服装品牌)人气飙升,销售额节节攀高。

······

虽然新兴的营销活动如火如荼,但传统的营销方式,如电子邮件营销和短信营销,一直未退出人们的视野。

特别是电子邮件营销,在与企业应用软件等新技术结合之后,能够实现设计个性化的电子邮件内容、电子调查、客户数据分析等功能,同时与项目营销活动进行合理的结合,形成多样化的营销方式,全面提升营销活动的效益。

例如8Manage CRM的市场营销管理系统,提供多种方式设计和执行营销活动,尤其是电子邮件营销。比如如支持加密式电子邮件营销和移动式短信营销,避免商业信息外泄;支持商业与项目一体化,推进项目管理营销活动的执行、跟进和评估;嵌入式商业智能,可通过客户消费行为信息数据库的高级搜索功能对电子邮件收件人进行分析与选择,获取潜在客户并进行管理,继而形成各种可视化的信息报表,为企业的营销决策提供有力支持等等。

信息化时代,营销方式呈现百花齐放的局面,借助技术化的手段进行营销,已经成为一种趋势。例如通过大数据筛选目标客户,用云存储信息,用商业智能分析和管理营销活动······ 8Manage CRM将大数据、云服务和商业智能完美结合,提供多种方式设计和执行营销活动,是企业进行市场营销的得力助手。

责编:胡雪妍
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