网络营销

EepyBird做的第一个视频成功了。不仅是病毒视频历史上的里程碑，也影响了可口可乐公司和曼妥思品牌。在前几周中，曼妥思打电话到EepyBird，询问能如何帮忙以及它可以为EepyBird做什么，尤其是因为Voltz说过曼妥思增加了15%左右的销售！

本章讨论的案例展示了为何品牌的管理者有时比品牌的拥有者更有力！通过利用新媒体，一些纯粹娱乐为目的病毒营销视频，巧妙地帮助了健怡可乐和曼妥思极好地传播了品牌，成为轻量级品牌传播的一个经典案例。

市场细分是营销中的一个持续过程，在营销2.0时代很多东西已经发生了改变，利用电子化和个性化的理念，我们需要以全球化的视角来进行市场细分。

市场分析工作的一部分是要真正了解品牌是如何在市场存在的。传统的方法是按下面的列表，从品牌定位来研究品牌。

作为首席营销官，Flaherty想确保她能影响两件事：品牌和营销推动力。在做这两件事时，她决定将两者联系在一起，经过有力的分析，她着手使北电成为世界级的全球-本土化公司。

在营销2.0时代，除了设定衡量成功的目标外，对于市场细分，你还需要站在全球化、网络化和个人对未来预期等角度不断审视。此外，市场细分使得你能够关注客户的其他方面的关联价值。

细分市场是经过判断并认为可以服务的市场。对于市场的描述必须通过规模、增长率、趋势和对用户群的分析（如规模、职位、行业、地域以及其他关键要素）来确定。

在开始进行市场探索之前的重要问题之一是“你的市场有多大”？市场探索是一个持续的过程。客户在变化，市场在变化，并且当全球范围中有新的市场进入你的视线时，你需要重新对市场大小进行估量。

对于营销人员来讲，21世纪主要趋势之一是必须适应新的全球一体化格局。在巨大、复杂且竞争激烈的全球经济环境下，公司必须在压力下寻求生存和成功的机会。尽管尚无成功的公式，但公司必须顺应全球经济的新潮流，并从中发掘新的商业价值。

营销是竞争优势的颠覆者，能帮助公司做出更好的决策，创造和推行更好的战略，以及更好地执行。在当今世界，CEO们都在专注于成长和利润，营销是帮助推动公司发展的成功要素之一。

如果你希望能在搜索引擎营销方面更进一步的话，那么你应当从战略、伦理、法律、甚至是心理层面仔细考量你的商标竞拍策略的后果。至于竞争对手的商标，在对其有所动作之前务必先做研究，特别是法律法规方面的问题。

广泛匹配与词组匹配选项有其优点，它们可以使你获得那部分本来可能会错失的流量，但不是每个触发广泛匹配的查询都适合你的广告和业务。这就是为什么你需要“否定思考”。通过否定匹配，你可以阻止你的广告被触发展示。

在某些情况下你可能会考虑关键字聚类，比如为了简化广告系列或者出于报告的目的，通常你会将同一广告组内的关键字进行聚类。然而为某些超级长尾关键字群组制定竞价决策时，部分统计学家会建议使用不同的匹配形式以试图尽早获得有效的转化率。

搜索引擎提供的工具是如此之少，以至于第三方关键字工具供应商迅速崛起。现在确实有一些第三方研究工具依然有其价值，不过你目前完全可以仅仅依靠搜索引擎提供的工具设置好广告系列。

当你在广告系列中生成一个庞大的关键字列表时，你需要将它们分为不同的广告组，以便能够与不同的广告文案相对应。