2014年6月中国酒店业中档品牌发展报告

来源:迈点网  作者:熊树安
2014/8/7 10:44:24
2014年6月,中国中档型酒店品牌风云榜TOP10:诺富特、维也纳、星程、锦江都城、万怡、华美达、福朋喜来登、全季、戴斯和雅乐轩。6月品牌指数增加最多和排名上升最快的是锦江都城,重点分析诺富特酒店品牌。

本文关键字: 中国酒店业 中档品牌
一、6月中档酒店行业发展概况

1.行业最新动态
 
(1)安信国际证券发布研报,综合彭博券商相关研究,预测华住酒店集团净利润2013-15E的复合年均增长率达27.3%,2014E/15E动态市盈率37.0/29.4倍,对其美股持“买入”评级。
 
(2)富驿今年下半年将再新增4家直营店及36家加盟酒店,并全力抢攻大陆中端连锁酒店龙头宝座。除了加速拓点,为控制营运成本,富驿亦重新调整企业组织架构,过去4大区域部总部简化为华北、华东二大总部。【详细】
 
(3)近日,锦江国际酒店集团的上市公司锦江股份召开临时股东大会,拟向战略投资者弘毅投资和控股股东锦江酒店非公开发行A股股票,募集资金总额不超过303525.716万元。通过此次发行,加快发展公司旗下有限服务酒店高端品牌“锦江都城”酒店和其他类型酒店。到2017年末,公司旗下的有限服务酒店数量将比2013年末翻一番,达到2000家的规模,直营和加盟总体保持现有比例。
 
二、6月中档酒店品牌影响力分析

1.中档酒店品牌风云榜TOP20
 
 
 
点击查看6月中档品牌风云榜完整榜单
 
2.6月中档酒店品牌影响力变化综述
 
(1)从指数变化来看,与上月相比,6月上榜中档酒店品牌TOP20中,MBI(迈点品牌综合指数)环比上升和下降的品牌数各有10家,两者平分秋色。在环比升幅较大的TOP5中,除诺富特之外的其他4家酒店品牌之搜索指数均出现增长,但增幅有限;媒体指数上升的有3家,特别是诺富特和锦江都城,得益于二者该指数分别飙升556.37%和239.43%引致各自整体MBI大幅增长50.51%、200%。此外,在这5家酒店品牌中,运营指数增长的有3家,星程则借助该指数增长53.63%排名上升2位进入品牌榜TOP3;舆情指数基本变化不大,大体与上月持平。
 
除个别品牌外,6月MBI下降的10家中档酒店品牌总体降幅有限。福朋喜来登领衔MBI降幅之首,6月环比下降55.51%,主要是受其媒体指数大幅下挫80.19%的影响。媒体指数与媒体和行业关注度密切相关,受媒体和行业网站曝光度的影响很大,能较好地反映酒店品牌一定时期内的行业影响力。同样受该指数下降影响的还有雅乐轩,但其运营指数下降更明显。其他如美居、全季和希尔顿花园的品牌指数下降则是受多个指数同时小幅下降的拖累。
 
 
(2)从排名变化分析,6月中档酒店品牌名次上升最快的是锦江都城。受中国领先的私募股权公司弘毅投资入股锦江股份的利好消息影响,锦江都城行业网站曝光度大增,推动其MBI排名上升5位,至迈点品牌风云榜第4。其次是开元曼居、圆正酒店和骏怡均上升4位,但由于其MBI较小、总体排名靠后,因此均未进入风云榜TOP20。但只要持续努力发展,并在此基础上恰当推广自身品牌以提升行业知名度与影响力进而增强媒体与行业曝光度,不断改善客户体验度以提高用户好评率,紧跟移动互联网的时代步伐以不断提升融入互联网的广度与深度等,就能不断刷新在迈点MBI风云榜上的名次,不断取得进步。
 
在名次下降的品牌中,喜达屋旗下的雅乐轩、福朋喜来登和雅高旗下的美居分列名次下降前三名,这与其MBI指数下降是相吻合的。此外,丽亭和三碧也均下降了3个名次,排名在风云榜TOP20之外。
 
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责编:李玉琴
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