2014年6月中国酒店业经济型品牌发展报告

来源:迈点网  作者:熊树安
2014/8/7 10:26:34
2014年6月,中国经济型酒店品牌风云榜TOP10:7天连锁、汉庭、如家快捷、锦江之星、布丁、格林豪泰、海友、桔子、宜必思和莫泰168。6月品牌指数增加最多和排名上升最快的是欣燕都,重点分析宜必思酒店品牌。

本文关键字: 中国酒店业 经济型品牌
一、6月经济型酒店行业发展概况

1.行业最新动态
 
1) 首旅酒店6月30日晚间公告,公司全资子公司北京欣燕都酒店连锁有限公司自筹资金2548万元通过增资和股权收购方式获得石家庄雅客怡家快捷酒店管理有限公司65%股权。【详细】
 
2) 7天连锁酒店集团拟进行2.5亿美元五年期再融资案,已进入一般银团阶段,野村证券作为此次融资案的主承销商。【详细】
 
3) 如家酒店集团COO宗翔新近日在2014中国连锁饭店发展论坛上表示,对中国酒店市场的中长期发展非常乐观,每年要新开四百到五百家酒店,其中中高端定位的“和颐”明年望达到百家,且下半年将推出新中高端品牌“和美”。【详细】
 
二、6月经济型酒店品牌影响力分析

1.经济型酒店品牌风云榜TOP20
 
 
点击查看6月经济型酒店品牌风云榜完整榜单
 
2.上榜品牌影响力变化综述
 
(1)从指数变化来看,与5月相比,6月上榜经济型酒店品牌TOP20中,MBI(迈点品牌指数)环比上升的有7家,下降的有13家。在MBI上升的7家酒店品牌中,搜索指数上升的有6家,媒体指数上升的有5家,舆情指数普遍持平,运营指数则有2家上升。总体来看,虽然搜索指数上升的品牌较多,但除布丁酒店之外,其他品牌该指数上升幅度有限;而媒体指数则在MBI上升的5家酒店中增幅较明显,比如金广快捷该指数上升近4倍,欣燕都则借助该指数上升739%成为6月上升最快酒店品牌。
 
在6月MBI下降酒店品牌中,尚客优下降最多,降幅达43.35%,这主要归咎于其运营指数的大幅下挫。运营指数与利用新媒体的广度和深度密切相关,该指数能很好地判别酒店与移动互联网的融合度。同样在运营指数上有所下降的还有如家快捷。其他如城市便捷、海友则在媒体指数上降幅明显;而7天连锁在搜索指数上出现的较大幅度下降拖累其品牌综合指数出现下降。
 
 
(2)从排名变化来看,本月经济型酒店MBI排名上升最快的是首旅旗下品牌欣燕都,得益于其在资本市场的大动作,6月欣燕都媒体曝光度显著增加,推动其媒体指数大幅飙升638%, 品牌指数排名前进9位,挤进品牌风云榜。其次是法国知名酒店集团雅高旗下的经济型连锁酒店宜必思,其本月MBI名次上升3位,显示其在华稳中向好的发展态势。此外,锦江系的百时快捷与金广快捷名次均上升2位,展现了锦江旗下的经济型酒店的不俗表现。
 
在名次下降的品牌中,尚客优和南苑e家首当其冲,本月MBI排名均下降4位。此外,城市便捷与未进入榜单TOP20的驿家365名次也各下降了2位。
 
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责编:李玉琴
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