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品牌管理我们怎样走进品牌时代？ 我们怎样走进品牌时代？陶一山 新春羊年伊始，笔者在广州的家乐福超市和广州友谊商场发现，在农贸市场卖２．６元／斤的鸡蛋，在这些商店里竟卖到了４．８元／斤，问其原因，答曰：“品牌蛋”；在株洲芦淞大市场最多卖５００元一套的纯毛西装，在这里竟卖到５０００元（据说还是七折优惠），问其原因，答曰：“品牌衣服－皮尔卡丹”。难怪长沙的几个农贸市场卖土鸡蛋的老婆婆以前都…… 联想更换品牌不计损失 改头换面为哪般？联想更换品牌不计损失 改头换面为哪般？罗清启 联想最近把自己的品牌从legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，为自己品牌未来的全球扩张扫清了障碍。毫无疑问，联想这样做会给自己的企业带来不小的损失，因为legend毕竟有很多年的沉淀，但是，没有办法，即使是损失，联想也必须这样做，如果不对品牌进行无文化化的改造，它品牌扩张的全球化是…… 品牌全球化的必修课品牌全球化的必修课 罗清启 联想从Legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，为自己品牌未来的全球扩张扫清了障碍。毫无疑问，联想这样做会给自己的企业带来一定损失，但是即使是损失，联想也必须这样做，否则品牌的全球化扩张就不可能实现。 世界市场不是单一文化市场，而是多元文化板块组成的市场。产品作为一种物质化的东西与文化冲突较小…… 本田欧洲营销战略的启示本田欧洲营销战略的启示 于志国 本田公司最终成为欧洲市场的大赢家，本田的产品最终成为欧洲人最喜爱的品牌之一，实际是本田经历一次涅磐的结果，其在欧洲得以维持赢利能力之前整整投资了七年，公司利用国内和美洲市场的领先地位所赚取的利润来支持欧洲战略的实现的努力。探索本田的欧洲营销战略对于我国企业的全球化经营战略的实施有很大的借鉴作用。本田欧洲的成…… 王志东：品牌多重性的辩证法王志东：品牌多重性的辩证法 程艳玲 很长一段时间，王志东都笑谈自己身负标签的“烦恼”，先是“中文之星”，继而是“新浪前CEO”，但无论怎样，这两个定语毕竟都凝结着他的汗水和智慧，记录着他创业和辉煌的历史，也许还会不时地牵起他一些或骄傲或苦涩的回忆。只是当年一路披靡的王志东可能没有时间去想，有一天在他身负两个标签的同时，自己也会成为一个标签（品牌）。…… 品牌竞争力核心在哪品牌竞争力核心在哪黄海飞 近日来，大多数人认为没有几分钱利润的调味品市场已经明显地感受到了来自跨国资本的强烈冲击。年产４５０万吨、年销售额上百亿元的中国调味品市场已经吸引了越来越多的跨国公司“逐鹿中国”，争夺市场份额：继达能收购老蔡酱油后，雀巢入主豪吉，收购了太太乐；美国亨氏食品集团收购了广州市美味源食品厂，宣称要做中国的酱料大王；联合利华也迅速成立了…… 你知道品牌连锁的“诀窍”吗？你知道品牌连锁的“诀窍”吗？ 人世一年来，国内商业环境变化很大。这种变化带来的一个结果就是在传统的流通、餐饮等服务性行业中，进行品牌连锁经营的例子迅速增多。不过，中国连锁经营协会最近公布的“2002年中国连锁百强”排名显示，与2001年相比，只有77家连锁企业继续保住了百强地位。同时，外资进入零售市场的发展与扩张速度比人们预期的要快很多。这说明，过去大…… “关系”到“品牌”的几个数字（卢明）引言：中国的历史营造了独特的“关系”氛围，从最近媒体频频推荐的《大公司与关系网》一书中可以发现些许端倪。 品牌管理创造金字招牌品牌管理创造金字招牌邱志东 品牌是一种产品外在形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，借以区分不同企业或竞争对手提供的产品或劳务，是企业与消费者沟通的工具，消费者对产品、信誉、对企业的印象和地位都凝聚在品牌之中。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的…… 映泰：创自有渠道品牌映泰：创自有渠道品牌 董滟玉 近日，映泰注资1000万元成立了映亻全电子科技有限公司。据悉，该公司将作为映泰在祖国大陆市场的渠道销售平台，整合原有的代理资源，开拓内地市场。映泰是基于怎样的考虑，以至于要耗费人力、物力、财力成立专门的行销机构？记者为此采访了映泰市场总监凌志豪先生。 渠道：映泰的另一架战车 “打造自有渠道品牌缘于我们对于祖国…… 品牌与CRM息息相关 CRM成就品牌管理品牌与CRM息息相关 CRM成就品牌管理 石运伟 我们都知道：品牌代表着知名度，品牌代表着客户忠诚度。有时我们购买某种商品时考虑的很少，认为是理所当然的，就因为对该品牌情有独钟。创建一个品牌是需要花费大量的代价，品牌形成以后将导致人们购买商品凭感情而不是凭理智。我们从工业革命时代延伸到了数字时代，网络提供了一种新的工具来帮助企业树立品牌，CRM …… 全方位品牌管理(David Edelman、Michael Silverstein)全方位品牌管理 超越营销和销售，在业务流程的各个环节管理品牌。 David Edelman、Michael Silverstein --> 目前，每位品牌经理身处的环境都在变化，他们面对的挑战也越来越多。从许多方面看，传统品牌似乎都受到了严峻的威胁：创建和维持一个品牌的成本不断提高：与此同时顾客对品牌的忠诚及追随度却在不断下降；零售商…… 对品牌管理的重新设计(丹.李蒙、杰奎.夏普著)对品牌管理的重新设计 为了不在快速变化的世界中落伍，有时候需要停下来歇一口气，反思一下你最初为什么进入某个行业。 丹.李蒙、杰奎.夏普著 --> 为了不在快速变化的世界中落伍，有时候需要停下来歇一口气，反思一下你最初为什么进入某个行业。 对于经营品牌产品公司来说，基本任务就是要创造和维护在消费者心目中有价值的品牌。但是，近年来…… |
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企业社会责任
啤酒品牌策略|
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