程序化购买的多屏“穿越”由悠易互通主办、艾瑞咨询协办的“中国第二届广告技术峰会”于2014年5月22日在北京千禧大酒店圆满落下帷幕。来自全球程序化购买产业链上下游知名公司领导者分享了他们对行业的理解和观点。 程序化购买(Programmatic Buying)作为广告行业的重要发展趋势，2013年在中国经历了迅猛发展之后，2014年必然将迎来新的变化，广告主对程序化购买也将提出更深层次的需求。 据IDC报告显示，2013年中国RTB展示广告市场实现300%的增长率，买卖双方资源的对接推动了整个数字营销供需的流动性与透明性。更令人兴奋的是支撑起程序化购买发展的多个“支点”都有了质的飞越。数据、技术、多屏流量等因素的发展使得程序化购买越来越呈现多元化。
悠易互通CEO周文彪发表关于多屏程序化购买的主题演讲。 解析程序化购买新落点 随着移动互联网的不断发展和智能移动设备技术的成熟，消费者上网行为在不断发生改变，一天中的不同时段消费者更多的是在多屏中进行频繁切换，移动端成为了多屏驱动力，现在大多数的消费者都被移动端占用了更多的空隙时间，逐渐形成了多屏行为习惯。顺应消费者行为习惯的改变，程序化购买在未来的发展趋势里的落地点必然是跟随消费者的行为习惯而去服务于多屏。技术改变了广告投放的生物钟，而多屏将使得程序化购买在经历了迅猛的发展期之后迎来新的春天。 纵观本次峰会，来自全球范围内产业链上下游专家多维度解析了程序化购买。在全球范围来看，美国作为程序化购买的发源地，其发展水平处于世界领先地位，产业模式与发展趋向也深刻影响着全球程序化购买的发展。eMarketer调查显示在2013年53%的媒体购买者已经进行程序化交易，其中77%的购买者计划在未来的12个月中增加这方面的预算，同时视频领域的程序化购买将有较大幅度增长。 责编：孟芳  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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