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团购网站砸钱营销 广告狂轰后将有牺牲品

来源:南方网  作者:肖昕
2011/3/11 9:46:42
现在看来,Groupon借高朋网入华更像无利不起早的吆喝,扰了创业者的美梦,赚了消费者、投资者、从业者的眼球。

本文关键字: 团购网站 广告
现在看来,Groupon借高朋网入华更像无利不起早的吆喝,扰了创业者的美梦,赚了消费者、投资者、从业者的眼球。
 
高朋网刚放风重金购下114啦网站的黄金位置,糯米网就给央视和各地卫视砸2亿广告;美团网便推1.3亿元的广告招标计划;团宝网更将今年广告投放预算追加到5.5亿元,而拉手网C EO吴波笑对南都记者说,“拉手网今年肯定还会坐头把交椅。”
 
原本隐藏在水下的排位厮杀就这样显露出来,三大门户网站、淘宝、360、大众点评、去哪儿等等,都在切入团购业务,而为团购网站准备弹药的是风险投资商。金沙江创投基金合伙人朱啸虎曾说,“团购网站如果在未来两三个月内,不能再融到几千万美元第二轮资金,也会非常困难。”
 
团购会不会像微博一样,溃散在门户的标配动作面前?
 
烧钱砸广告的逻辑
 
从去年就不断升温的团购,在2月28日这一天似乎达到了某个沸点。由G roupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同出资的团购网站“高朋网”宣布成立。尽管服务尚未上线,但是高朋网的广告早已出街,四处挖角的新闻也炒得沸沸扬扬。“这些手法已经让每一个团购客户或潜在客户知道高朋了,等到服务上线时,还会愁流量?”一位团购站长王华说,一刹那,许多独立团购网站都回过神来,博取“眼球”就是夺取用户。
 
戏剧性的变化随之出现。拉手、美团、糯米、满座等等网站之前还为城市布局、聚拢商户、杀低价格而浴血奋战,如今,电梯间、公交车、地铁站台、剧院,都已成为他们“广告轰炸”的目标,在广告招标上则拼命飚价:糯米网2亿,美团网1.3亿,大众点评网近3亿,团宝网5.5亿……“战火一经G roupon点燃就成燎原之势,这样的广告投入早就大大超出营销回报。”拉手网CEO吴波称,大手笔“烧钱”意味着团购网站的排位争夺战就此打响。“拉手不会宣布具体的广告投放额,但今年的推广力度肯定会超越其他网站。”
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责编:张泽牧
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