[原创]《带你一起“体验”知名企业的Zone 》系列-2

《带你一起“体验”知名企业的Zone 》系列文章之二   （杨春波 frankbo_y@hotmail.com）

（2）可口可乐中国  www.icoke.cn

 www.mycoke.com的成功让可口可乐的行销人员更加意识到网络营销的重要性(Mycoke.com的介绍请参考系列文章之一http://www.vsharing.com/BBS/BbsShowArticle.aspx?aid=567920)。为了更好的与世界各地的消费者沟通，从2005年开始，可口可乐公司在多个国家和地区创建了本地互动网站，中国区设了三个：大陆、香港和台湾网站。大陆区的网站地址是www.icoke.cn。

有人把“icoke”译成“爱口渴”，个人认为精彩程度不亚于“爱coke”。

icoke.cn的板块有新闻栏、流行下载区、游戏区、奖品区、讨论区、个性空间、奥运宣传区等等。

icoke.cn的新闻栏有热门快报、icoke新消息、可口可乐新动态几个部分。热门快报是最新的促销活动海报（目前是“揭金盖，畅饮畅赢”大型促销活动的海报）。icoke新消息是各大促销活动和公益活动的详细信息和进展情况。可口可乐新动态是一些公司新闻报道及市场活动报道，值得一提的是，这个板块里放了一些可口可乐广告片拍摄过程中的花絮，对于那些形象代言人（刘翔、小天王潘友柏）的粉丝来说，这里可以看到更多的八卦内容。

icoke.cn的流行下载区就不多说了，也就是些跟可乐有关的广告片、壁纸、屏保、手机图片及铃音的下载。与其他网站不同的是，这里多了QQ皮肤和电子贺卡的下载内容（可口可乐是腾讯的紧密战略合作伙伴；电子贺卡下载区在这个年代还是比较人性化的）。

在介绍icoke.cn的游戏区之前，兄弟我来说说可口可乐中国公司这两年跟网络游戏的恋爱史。05年之前，可口可乐开始尝试与网络游戏商进行一系列小打小闹的合作（受到百事可乐一些市场活动的影响）。到了05年，可口可乐中国公司有个大动作，他正式与游戏商第九城市建立战略合作伙伴关系（也是icoke.cn建成后的第一个大手笔）。通过对《魔兽世界》这款游戏的主题网吧装修及推广活动赞助，可口可乐当时获得了两大好处，一个是在产品包装上可以使用《魔兽世界》的游戏人物图像；另外游戏迷可以通过在icoke的注册及互动可以快速获得游戏积分，可口可乐在本次活动的最大收获是短期内新增大量的icoke注册用户（这对一个新建网站是至关重要的）。

接下来，可口可乐又陆续与联众、腾讯牵手，特别是07年新年腾讯推出桌面游戏“宠物猪”，需要用icoke的积分（也是唯一途径）换取“宠物猪”的领养权，这使得icoke积分这个概念深入人心，以至于网上很多论坛中出现icoke积分的“跪求贴”。到今天，可口可乐与网络游戏的合作伙伴关系得到进一步巩固和深化。

回到正题，目前icoke.cn的游戏区目前链接了联众的两个在线游戏“灵游记”和“街头篮球”，另外还有一些其他的小游戏（比mycoke.com上的小游戏好玩多了）。游戏区秉承了mycoke.com的部分积分规则，即“喝可口可乐得icoke积分，可兑换游戏技能和道具”等等。

icoke.cn的奖品区的概念是“iCoke积分换好礼”，也就是集满相应iCoke积分，可直接兑换各式礼品，礼品包括网络游戏的装备和技能、腾讯即时聊天工具QQ的3D人物服装及饰品、各式抽奖活动（送联想电脑、旅游现金奖、赠饮兑换等）、可口可乐纪念品（背包、T-shirt、项链等）、其他品牌商品（班尼路太阳镜、某某品牌照相机等）。这种“喝可乐，换icoke积分，赢大奖”的虚拟捆绑促销模式比传统的实物捆绑促销在形式及内容上要高明许多。截至2007年6月2日，共有51,869,538人获得iCoke网站送出的各式奖品（icoke.cn数据，是否可信另当别论），可见对终端消费者影响之大。

icoke.cn的讨论区实际上链接到中国最大的聊天交友网腾讯QQ的BBS论坛，在此论坛中腾讯为可口可乐开辟了icoke专区，一些网友在此区域里交流各种心得。

icoke.cn的个性空间也是类似，链接到著名的交友社区Qzone，网友可以在这里写日志、分享相册、分享音乐、培育花藤、装扮漂亮空间等等。值得一提的是，不少名人在Qzone开博（娱乐界汪涵杨乐乐、体育界郭跃林丹、文化界郑渊洁、教育界俞敏洪、商界江南春等）。

最后介绍icoke.cn的奥运宣传区，自从获得了08奥运的全球合作伙伴之后（百事可乐只好去赞助各个项目的运动队），可口可乐当仁不让的在icoke推广奥运知识及活动。值得一提的是，08奥运从标志、火炬、到体育图标整体上都是大红色调，可口可乐的logo和08奥运的色调非常“登对”。

 

从05年创建至今，icoke.cn的娱乐成分不断得到挖掘，中国的年轻消费者在参与icoke.cn的体验中获得快乐，icoke.cn作为一个推广平台，出现在可口可乐营销过程的各个场合之中。根据07年6月2日的最新统计（ALEXA.COM），icoke.cn在中国网站的流量排名达到第833位（作为一个建站2年的企业网站这个排名已经很高了，百事可乐www.pepsi.com.cn建站8年排名第14360，畅想网www.vsharing.com建站1年排名为第3615，联想www.lenovo.com.cn建站5年排名第385）。

以上数字再次说明一切。

（杨春波 frankbo_y@hotmail.com）

 

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