775ann
2008-12-3 9:28

la defense
2008-12-3 5:28

想飞
2008-6-22 13:39
roywj
2007-4-29 15:6
    • 创建:2007-4-27
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    大家都知道,经典的东西,往往是最具备价值意义的。因为经典是独具魅力的,经典是价值永恒的,经典是融于而有高于生活的,经典是引导潮流,但不随波逐流,经典具有典范性、代表性的,经典是经过历史选择出来的最有价值的,最能体现一种生活精髓、一种文化观念的。那么对于一个品牌或者产品来说如何创造经典呢?
    第一、经典来自本身代表一种符号价值。
    随着小康社会的来临,人们的消费不再仅仅满足于获得更多的物质产品与获得产品本身,而是更多地考虑商品的象征意义和象征功能,更加注重通过消费获得个性的满足。
        品牌表面上是产品或服务的标志,代表着一定的功能和质量,在深层次上则是对人们心理和精神层面诉求的表达,代表的是一种生活所付于的符号价值。
    芝华士在中国市场,就全力打造一种享受芝华士人生的生活方式。
       ……
    编辑 | 阅读全文(439) | 回复(3),风铃主人 发表于 2008-7-29 22:12
    蓝山膏腴黑泽酒:情境诉求折服消费者心智
    营销的本质就是让品牌或产品与消费者的心智资源发生共鸣,让消费者愿意为品牌或者产品的价值付费。从这个层面来说,任何一种营销策略无非是在消费者的心理接受与品牌价值之间找到情感结合的按钮,使消费者心甘情感地接受品牌。
    首先:情境诉求的内涵要与消费者情感产生链接
    无论时代如何变迁,消费者永远是在产品的理性卖点表达与品牌的感性心理诉求之间作出购买的决择,而在产品同质化的当下,情境诉求更能为品牌增添感性价值,启动与消费者之间的情感按钮,从而更快地攻破消费者的心理堡垒,使他们潜移默化中接受了品牌或产品所传递的信息。
    所以,一个永远不老的营销法则,我们还是必须要牢记,那就是:我们卖得不只是商品,更重要的是商品与消费者之间的缔结意义。消费者凭什么感觉来买我们的商品?其秘诀便在于企业所创造的情境是否能唤起消费者的潜在欲求。如何抓好时机,从情境塑造中让消费者非买不可的感觉或欲求。……
    编辑 | 阅读全文(156) | 回复(0),风铃主人 发表于 2008-6-23 10:18
    关键字:资料
    中小型企业低成本营销破局路径
    方德智业.朱志明
    这是一个产品同质化、营销战术模仿化时代,这对于中小企业来说是个致命的冲击波,大企业可以把产品做的更加完美,把营销战术演绎的更加精湛,速度与灵活已经无法成为中小企业竞争核心优势。
    那么,什么才能成为中小企业企业核心竞争优势资源呢?
      虽然,营销理论不断由4P延伸到4C,再延伸到4R,但是经典永远是最有价值的,所有的观点与花式都是无法脱离这一基础理论:产品、价格、渠道和推广。 

    所以,对于中小型企业的核心竞争优势资源,方德咨询机构认为依然还是要围绕这4P理由进行塑造,才是最为实效、实际,摆脱那种空中楼阁理想式战略思维。
      首先,产品的问世,卖点诉求能否迅速打动消费者需求的心智。
      梳子卖给和尚,和尚凭什么买你的梳子。梳子对于和尚来说,卖点究竟什么呢,靠什么诉求能打动和尚的心智呢?

    如果产品定位准确,就会事半功倍。
      大企业做营销,常常是广告及推……
    编辑 | 阅读全文(219) | 回复(1),风铃主人 发表于 2008-6-20 15:11
    关键字:理论探讨
        营销环境在变化,渠道格局在变革,终端模式在转型,超级连锁在疯狂,厂家营销在扁平,市场竞争在无序,代理商存活很劳累,但是否随着批发市场的萎缩而最终消失已经成为最热门的话题。今天单就代理商如何规划自身发展聊聊。
      一、整合各环节,让系统发挥升值能量
      代理商必须要拥有自己的先进的营销管理系统。这不仅是一支先进的营销队伍,雄厚的周转资金,妥当的运营架构,突出的公关优势、专业的物流平台、健康的企业思想等企业核心竞争力,还要执行的连贯性、合理性、制度性,系统性,例如,财务部门不仅要负责资金运作,更要做好帐期管理,协助业务;商务部不仅要做好客户管理,还要做好订货管理、品项管理;仓储部不仅要做好畅销品、滞销品、残损品的库存管理,还要及时归纳反馈;物流部不仅仅是配送工作,还要懂得订单规划,合理安排单品配送、多品配送的利害关系。虽然表面上看,每个部门是相互独立的,但……
    编辑 | 阅读全文(285) | 回复(1),风铃主人 发表于 2007-4-27 10:36
    关键字:理论探讨
        培训不是万能的,但没有培训却是万万不能的!
     
      如今,通过培训提升终端销售的占比已经接近30%,那么我们究竟如何组织一个高质量的培训以及培训效果的转化呢?关健是看每一个流程的执行是否到位与执行的效查。每一个环节执行到位就可以避免我们的培训不流于形式,从而使培训真正服务于目标市场。

      一、培训的认知
      终端培训目的是使终端人员通过有计划的,连续的系统学习而获得知识,技能,态度,乃至行为的定向改进的行为或过程,以使其能够按照企业预期的标准或水平完成所承担或将要承担的工作,来提升终端竞争力。
      1、企业对培训的认识
      培训本身不是目的,也不是一种赶时髦的行为,而是一种重要的管理工具,来提升终端人员知识水平,行为能力,统一价值观,以期达到目标的重要手段。主要表现在:
      培养员工积极的愿望;
      提高终端人员销售技能;
      从提高销售技能进而提升终端竞……
    编辑 | 阅读全文(264) | 回复(0),风铃主人 发表于 2007-4-27 10:30
    关键字:管理篇
      分公司经理作为一个销售前线的指挥官和管理者,在对当地分公司实际经营管理中,是否思量自己已经具有以下“8最”能力或者正向这些能力方面发展呢?
      一、 建立最具“战斗力”的销售团队

      人是在有了目标,才有方向;有了信心,才有能力; 有了方法,才有业绩;有了关怀,才有感激;有了奖励,才有动力;有了信任,才有团结。
      我们的分公司经理天天喊叫团队建设,却天天担心队伍人心涣散,究竟如何才能打造出最具战斗力的销售团队?
      1、 不要只用嘴讲大道理,要根据各区域的市场分析、销售预测提供可行性方案,为各区域业务人员制定销售目标和销售分配;
      2、 不必事必躬亲,要给他们权力,根据各个属下业务能力现状适时适地的分派任务,分派事务,最大效率的管理自己的时间和工作范围。
      3、 针对各业务人员及公司发展的优劣点,不定期的运用自己的知识、技能和能力来……
    编辑 | 阅读全文(231) | 回复(0),风铃主人 发表于 2007-4-27 10:24
    关键字:销售管理
         古人云:宁静致远,虚怀若谷。区域销售的管理者只有摆脱繁琐的事务,才能站得高,看得远。才能从正确地权衡区域销售管理上的利弊得失,更好的规划区域销售管理,更轻松搞定客户、员工的管理。 当然,区域经理要轻松、高效地进行销售管理,实现某种程度上的“无为而治”,也需要有一定的条件或基础。那这些条件和基础是什么呢?   一、完整的目标管理系统
      企业只有制定了明确的管理目标,并且在组织内部形成紧密合作的团队才能取得成功。作为一个营销片区的区域经理,若想轻松的搞定本区域的各项事务,也必须有一套自己的目标管理系统。下面谈谈目标管理几项注意点:
      1.目标设定与实施:区域经理在销售目标的设定时要把握如下几点关键部分。
      ⑴ 目标设定的实际性 
      ⑵ 达成此目标所得到的好处 
      ⑶ 达成此目标所面临的阻碍 
      ⑷ 达成此目标所需的知识……
    编辑 | 阅读全文(309) | 回复(0),风铃主人 发表于 2007-4-27 10:21
      俗话说得好:“店大欺客、客大欺店”,当代理商感觉自我内功修炼到相当火侯,便会产生“拥兵自重”的错觉,以为市场的控制权完全掌握在自己手中,做些“挟市场以令厂家”的事件, 无止休的向厂家提出非分的要求,例如降低进货价格、拖延货款、不能按要求配合或者截留各种下游资源、打破市场竞争规则、跨区域窜货等行为。分公司经理面对这种自以为是“齐天大圣”的代理商真是既恨又爱,既不忍心象如来佛祖一样把他压在“五指山”下,更不愿意看到把整个“天庭”搅的不得安宁。作为一个产品的销售经理,怎么制约管理这种能“神通广大”的经销商呢?
      首先从战略管理方面谈谈如何管理难缠经销商的问题。

      1、 缩小其“滕云驾舞”的空间
      ……
    编辑 | 阅读全文(289) | 回复(0),风铃主人 发表于 2007-4-27 10:1
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