迈迪品牌管理咨询

关键字：金融 基金 品牌

作者：邓红斌
据《广州日报》报道，2007年3月28日，易方达价值成长基金一天发售了180多亿份，根据其110亿份的募集规模上限，该基金将成为首只需要正式启动“比例配售”发行机制的新基金。与此形成鲜明对比的是，截至27日晚，3月26日开始发行的招商核心价值基金的认购总规模未达到100亿元上限。尚在发行的其他两只新基金同样发行多日，都还未达到募集规模上限。
为什么同样是新基金产品发售，在发行速度和规模上却出现了如此大的反差呢？除去可能存在的其他原因，基金品牌的影响力不能不说是这个结果的最主要因素！
业内人士一致认为，中国基金业自1998年起步至今，经过近10来年的发展，大致经历了3个阶段。2002年以前是基金业的行业上市阶段。在这个阶段，各种不同的基金产品不断涌现，投资消费者对基金行业、基金产品的认知也刚刚起步，行业的竞争主要在产品层面上；2002至2005年是基金行业的逐……

关键字：产品创新 营销 新产品开发

作者：尚晓鸣
产品创新似乎是我国企业无比关心却又久攻不破的难题，这倒让我想起一个亲历的项目，05年接触到一个南方麦片企业，运营中遇到了问题，希望我们提供咨询。经过深入了解后，我们发现问题是多方面的，但其中很重要一点就是产品创新的问题。核桃高钙燕麦片是其拳头产品，也可以说是他的发家产品，产品相当成功。在尝到甜头后的两年中很快推出了红枣高铁、枸杞高锌、茯苓高钙等一系列中药矿物质组合的燕麦片，数据显示的结果是，尽管推出这么多新产品，其营养麦片的总量并没有增加很多，核桃高钙销量却依旧保持80%以上，企业纳闷了那这些枸杞、茯苓等产品怎么就不行呢？

暂且把这个问题搁置一下，我们先了解一下什么产品可以称为创新，我觉得苹果公司是当仁不让。当年，在大多数企业还在研制更轻薄的discman，更花哨的mp3时，苹果公司就给大家带来了一份惊喜：硬盘式mp3——ipod，它不仅提供了很好的音质，……

关键字：房地产 品牌战略 迈迪

最近一段时间，地产界的一批黑马顺驰在快速扩张之后突然的快速萎缩引起了业界的关注：先是大规模裁员，紧接着撤销了华东集团并将上海公司人员调到北京总部，最后还是不得不把顺驰集团55%的股份卖给香港路劲基建，等于是卖掉了顺驰！公司董事长孙宏斌曾经那么地雄心勃勃，立志要做地产业No.1，可是为什么一夜之间基业大厦就倒塌了呢？

事实上，地产企业在经过快速成长并完成原始资本的积累之后，就应该放缓脚步，避免盲目扩张，此时应该回过头苦练内功，加强企业内部建设。现在，地产行业面临着来自政府的宏观调控：从“国八条”到“国六条”，从商业贷款利率的提高到银行存款准备金率的增加------通过产业结构的调整，行业正在逐步走向成熟。

在一个供求相对平衡的市场，房产消费已经从过去的投机、非理性转向了以自住刚性需求为主，消费者将更加关注房屋本身的功能性以及产品的体验、服务、品味等……

关键字：B2B 品牌战略 提升市值

作者：李铭、许佳音
随着股权分置改革的基本结束，“全流通”已经不是一个挂在嘴边的时髦词语，它正在缓慢而深刻的改变着股市的面貌。在全流通时代，上市公司全体股东的利益趋于一致，公司市值成为衡量上市公司高层管理人员业绩的重要指标。公司的价值毫无疑问是由公司的硬的基本面决定的，例如成长性、经营能力、赢利能力等方面。然而，在一定基本面的条件下，如何通过有效的品牌建设提升公司品牌声望，对公司价值产生溢价效应，则通常被上市公司所忽略。有研究表明，在全世界范围内长期来看，拥有强大品牌的企业，其公司价值表现持续好于大盘，而拥有弱势品牌的企业则往往表现不佳。不仅 “B2C”（企业对消费者）企业是如此，那些“B2B”（企业对企业）企业也一样。长期关注亚洲品牌建设的国际品牌战略专家Martin Roll指出：“中国上市公司的董事会，……

关键字：品牌管理

关键字：金币 收藏 金融品投资

作者：许佳音
随着中国经济的不断融入世界经济体系当中，企业之间的竞争已经越来越不仅仅局限于产品层面的竞争，而且已经提升到了自主品牌和核心技术方面的竞争。从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6个入选，仅占1.2%；二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。

中国政府已经充分意识到了的塑造自主品牌对于中国经济……

尚晓鸣
3月18日，南京商业银行更名为南京银行，随之近日，中国银监会又正式核准宁波商业银行更名为宁波银行。再加上去年底无锡等10家城市商业银行整合为江苏银行，城市商业银行的改名工作可谓是前赴后继，如火如荼……

我们不禁想问城市商业银行换名的真正目的是什么呢？好记？过去的名字老土？可能都不是。城市商业银行的发展目标看，希望在巩固自己的优势市场的基础上，拓展外埠市场。那换名能达到这个目标，或者说是达成这个目标的首要工作吗？我们认为：不！换名只是表象，要实现这个目标涉及到了品牌战略管理的问题。而回答这个问题必须理解其中两个重要环节：“我是谁”和“告诉你我是谁”。

首先是“我是谁”，也就是城市商业银行必须明确自己的市场定位。在银行业发展的进程中，城市商业银行一直扮演着独特而重要的角色。一方面，它填补了中……

汪德宏
相信看过今年春节联欢晚会赵本山、宋丹丹的《策划》小品的人们都有一个感受，这回赵本山不卖拐、不忽悠，当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事了。小品中，赵本山用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策划（牛群）的圈套，多不容易啊。

现实生活中，作为广告管理的营销人们，或多或少也正在办着“牛策划”办的事，挖空心思、绞尽脑汁把我们的企业和产品忽悠到“公鸡下蛋”的高度，让我们的消费者不知就里，有人信了，有人买了，销量上去了，广告自然也就成功了。

但是，这样的广告真的是成功了吗？

广告是用来干嘛的——卖货的。没错，但关键是卖多长时间的货！

如果让广告变成街头流动摊点的吆喝，做完一单生意就走人，那其实广告也很简单，你就照着怎么“吹&rdquo……

史建明
 
新春的钟声即将响起，我想对自己、也想对你说：让我们的生命怒放。



这是我们第四次相见。



是激情，是理想，是期待，是对世界的爱，陪伴我们见证了1500次潮起潮落，见证了这1500个日子里的心灵轨迹。



我们都曾经迷茫。



这次相见，初出茅庐的你，也许正带着淡淡的失望；峥嵘初露的你，也许正对未来抱着无穷的期望；蓄势待发的你，也许正带着决战前的焦虑渴望；三十而立的你，也许正为下一步的方向而彷徨；初尝败绩的你，也许正为失去的日子而黯然神伤……



——如果给我一个机会，我想对你说，你永远是我心中的英雄——只要你有直面困境的勇气，只要你有战胜内心怯懦的决心，只要你坚决的朝着你的方向前进，只要终场的声音没有响起你就不言放弃！



这次相见，别告诉我你已心灰意冷，再也不相信人生有爱；别告诉我你深夜无眠，对生活已经没有期待；……

玄衣如铁
你可能在某一时刻懵懵懂懂中就做了历史的宠儿，然后又发痴发狂地被历史抛弃；你也可能在历尽劫难只能享受短暂风光，随后再一次陷入厄运的陷阱；当然，你也可能百折不回地带队步入新旅程，办理交接班工作之后，找回自己被失落的生活情趣，这大致就是穿行在中国企业30年发展史中的“过客”们的基本人生取向。确实，“老板”和“企业家”只是他们被大众美学认可的冠冕，他们变迁中的身份可能还有如下称谓：违规者、投机倒把分子、个体户、骗子、“洗脚上岸的农民”、偷渡者和其他带有乜斜眼光意味的词汇，当然，放在历史峰会路转的动脉血管里看，这些人，这些人群中的“活性炭”，这些多少通过某个商业故事维系后世记忆的企业工作者，他们惟一的标签只是：“过客。”

“过客&rdq……

Renee Alexander  译者：许佳音
［编者按：］
在百度里搜索“自有品牌”，会出现1,780,000篇相关文章。从这样一个简单的数字上，我们看到了自有品牌在目前市场上受到的关注程度之深。



我们经常会听到别人把“渠道为王”挂在嘴上。似乎渠道是个香饽饽，利润之源。但恐怕只有真正从事渠道工作的人会向人抱怨竞争激烈，生存之地屡屡受到挤压。因此，具有丰厚利润回报的自有品牌产品就进入了零售巨头的视野中。沃尔马、家乐福、屈臣氏……这一个个耳熟能详的零售店纷纷推出自有品牌的产品。



事实上，站在零售商的角度，发展自有品牌确实值得推荐，即便不能帮助自己做大起码也能帮助品牌做强。而对于消费者来说，能买到价格更低，数量更多的商品何乐不为？但他们也会有隐忧，低价的产品是否保证质量呢？这也为零售商提了个醒，低价不等于低质……

Christine Pilch；译者：许佳音
多年以来，广告主将质量，服务和价格不断挂在嘴上。不幸的是，它们不再管用了，因为消费者对这些常见并且空洞的广告语已经变得麻木。

难道消费者不认定商家提供优质的产品和服务吗？哪家公司不是这么宣称的呢？

这些期望并不是消费者关注的利益点。在你有能力展示你的产品质量和服务比起竞争者更好的时候，做这样的宣传才独特。

对于价格来说也是一样的。除非你卖的是一件的日用品，通常情况下，消费者会基于产品或服务与成本的比较做出购买决定。

每天，人们接触到5000条左右的广告信息。所以，多数人擅长于过滤掉没有意义的信息，而关注那些能吸引他们的。

当你阅读一本杂志或一张报纸的时候，难道你不是依据喜好来翻阅的吗？你没有在心里小声嘀咕：“这里面什么信息对我有用呢？”

你并不是独一无二的。大多数人都有良好的信息搜索能力，能立刻检索出相关的信息。而多数广告……